本报记者 曲忠芳北京报道

    刷视频、看直播，已成为大众日常不可或缺的娱乐消遣方式。在当下视觉为王的时代，夹在主播衣领的无线麦克风——俗称“小蜜蜂”，往往并不为观看者所留意，但对于内容创作者来说却是必不可少的设备。而不显山不露水的“小蜜蜂”背后，是一个百亿级的市场，吸引了大小品牌的入局抢食。近日，我爱音频网最新发布的《2024无线麦克风市场趋势全解读》显示，去年全球无线麦克风市场平稳增长，市场规模已达123.8亿元，同比增长6%；预计从2023年到2030年的复合年增长率为10.6%，到2030年市场规模有望达到267亿元。

    《中国经营报》记者从主流电商平台搜索了解到，目前市面上在售的无线麦克风产品众多，价格悬殊，从最低的几十元、一二百元，到最高的两三千元，在售的品牌超过300种，市场主要的竞争者既包括森海塞尔（Sennheiser）、舒尔（Shure）、罗德（Rode）等超过50年历史的海外品牌，又有大疆，旗下拥有博雅（BOYA）、枫笛（Saromonic）两大品牌的长丰影像，MOMA猛犸品牌运营方昊一源科技等国产厂商。针对无线麦克风市场的竞争特点、全球化路径以及产品创新趋势等，本报记者近日采访了长丰影像战略负责人朱韬。

    “国内市场成熟度更高”

    第三方数据机构Statista的报告称，截至2024年4月，TikTok全球下载量超过49.2亿次，月度活跃用户数超过15.82亿。《中国网络视听发展研究报告（2024）》称，截至去年年底，我国全网短视频账号总数达15.5亿个，职业主播超过1500万人。短视频、就业新渠道的繁荣发展，带动了视频内容创作及相关配套设备的市场需求日益旺盛。

    近日，长丰影像旗下博雅品牌推出了新一代便携式2.4GHz旗舰产品BOYAMIC小魔方，定价瞄准千元级市场。据介绍，长丰影像于2012年在深圳创立，产品在全球超过132个国家和地区销售，累计服务全球超过5000万名创作者。

    与很多国产企业的全球化路径不同，长丰影像先是在海外市场占据一席之地——海外市场的营收占到八成以上，而后从去年开始加大了在国内市场的发力。对此，朱韬向记者解释，在深圳创立的消费电子品牌，很多都是从一开始就瞄着“出海”去做的，团队自身在跨境品牌的“打法”上也有一定的经验积累。海外市场不同国家和地区的市场发展阶段也有所区别，比如美国市场的用户成熟度很高，此前已经由You-Tube平台“教育”，用户对于视频创作的设备认知程度较高；在印度、印尼等国家，长丰影像已占据了市场主导地位，大多用户还处在一个需要对性能、审美、操作使用等教育的阶段；在中东地区，很多用户对于价格不太敏感，对外观材质可能会提出一些定制化的需求。

    “整体来看，国内市场的发展成熟度超过海外市场，这意味着国内增量空间已经有限，但存量替换、趋向专业化的空间还是比较可观的。”朱韬表示，从去年开始，长丰影像加大了对国内市场的投入，尤其是渠道能力——如京东、淘宝、抖音、小红书等主流电商平台，2024年公司在国内营收有望比去年翻3倍。

    朱韬介绍，长丰影像在全球覆盖了6000家门店，海外很多国家和地区市场占比较高的仍是线下渠道，线上渠道也在快速增长；而相比之下，国内渠道线上占比会更高。在产品线布局上，长丰影像覆盖了消费级、专业消费级、专业级等不同细分群体，“打法”则是通过消费级的产品来打开市场占有率，而依靠专业消费级、专业级产品来实现利润。长丰影像已实现并保持着稳定的盈利状态。

    当被问及如何应对国内外品牌的竞争时，朱韬回应道，市场竞争确实越来越激烈，像森海塞尔、舒尔等品牌拥有100年左右的历史，在诸如演唱会、录音棚、影视制造等专业级市场已有数十年的信任积累。在这种情况下，要打开市场就必须做差异化。如何走出差异化的道路呢？ 答案是要挖掘出一些新的场景需求。举例来说，长丰影像优先选择切入的一个用户群体便是小型工作室、微短剧团队，以便携、小巧、强性能为卖点的无线麦克风产品，与他们做一些短平快项目的需求是非常匹配的。

    市场仍较分散标准缺乏

    需要说明的是，无线麦克风产品形态除了夹在衣领的“小蜜蜂”，还有机顶麦克风、传统话筒式麦克风、会议式、枪式、鹅颈式等等，还有相关的支架、悬架等配件，大多数企业的产品策略是全线覆盖以满足不同细分群体的需求。

    本报记者调研了多名从事短视频创业的人士，他们的账号定位及受众规模不尽相同，所使用的无线麦克风品牌也并不集中，有的选择了大疆、罗德、博雅等知名品牌，而有的反馈在电商渠道购买了一二百元，甚至几十元的产品也能满足基本需求。市场竞争仍然比较分散，集中度不高，这一点从电商渠道有两三百个品牌的产品在售卖也可见一斑。

    “与海外市场相比，国内市场更‘卷’。”朱韬指出，在国内市场，目前并没有统一的行业或产品标准，因此受到很多来自低价产品、白牌产品的冲击与侵蚀，从而抬高了整体竞争的压力，最后带来的结果是各个品牌的定价都会倾向不断地压缩自身利润。不仅如此，在东南亚、南美等海外市场，国内的许多低价产品也通过参数的堆砌，甚至虚假宣传充斥在市面上，当用户还处在认知“教育”阶段时往往无法分辨产品的品质好坏，这对于踏实做品牌的企业来说是一个挑战。“只有当用户认知提升后，才会意识到如何选择好产品的重要性，选择性能与价格更优的品牌。”

    针对持续扩张的用户群体与相对专业难懂的参数指数，长丰影像旗下博雅品牌提出了用户参考指南，发布了“10维标准”以及“5位性能”，以期清晰定义产品性能标准。“10维标准”即音质、降噪、抗干扰、内录、全场景、增益调节、监听/外放、安全音轨、传输、续航等10大维度。“5位性能”即信噪比≥80dB、采样率位深达到48kHz/24bit、声压级≥120dB、频率响应20—20kHz、灵敏度30dB—39dB。信噪比是麦克风第一性能指标，决定了所录音频的清晰度。

    BOYA博雅产品经理许朝阳介绍，一款麦克风产品要在以上10个维度中均有优良性能表现，才能称之为“真旗舰无线麦克风”。此外，音频信噪比高，音质清澈纯净，信噪比低则就会听到杂音。＞90dB信噪比是高端音响级标准，这个标准下录制的音频几乎没有噪声。

    《2024无线麦克风市场趋势全解读》总结了无线麦克风市场的趋势，集中体现在广泛兼容多种设备、降噪性能全面提升、更加轻量化等。朱韬就长丰影像的业务布局补充道，今年在布局的产品创新方向包括：一是2.4GHz传输频道会更广泛地应用，同时在探索蓝牙方案；二是与AI的结合，包括通用的与语义识别、语音控制相关，以及自动修复等垂直AI应用。不过，这些探索的产品化可能还需要一两年的时间。