体育商业化难题

    仔细来看，在体育产业中贡献最为突出的是体育用品。

    纵观欧洲以及美国的职业体育发展，给国内广阔体育市场也带来了启示，同时可以看到商业化体育的难点依旧是如何持续盈利。在这一点上，国内的体育产业发展面临着多重挑战。

    官方公开数据显示，2012—2021年，我国体育产业总规模、增加值分别由9526亿元、3136亿元增加至3.1万亿元、1.2万亿元，年均增速分别达14.01%、16.08%，产业增加值占同期GDP的比重从0.6%上升到1.07%。

    但仔细来看，在体育产业中贡献最为突出的是体育用品，如运动鞋服行业。《中国体育用品业年度发展报告（2023）》显示，2023年我国运动鞋服市场规模达到4926亿元，运动鞋业和运动服装业市场规模增长率分别达到15.1%、13.1%。

    孟凡告诉记者，当下由于大众健身火了，带动了体育用品的生意。实际上，参考美国的体育市场，基本是以赛事为核心，利用赛事的商业化、娱乐化带动一项运动以及相关产业发展。

    张庆坦言，整个行业也一直在探索体育的商业化。不同于服装制造业的规模化效益和可复制性以及刚需性，赛事核心是源源不断的高水平职业球员，对这些球员的培训以及商业化运作都是挑战，而且投资风险很大。同时，消费端的需求也有待进一步释放。

    2021年江苏足球俱乐部在赢得中超冠军后，仅仅几个月便宣布停止运营，其原因是未找到新的承接方；2024年年初，大连人足球职业俱乐部和深圳足球俱乐部相继宣布解散，其理由中都提及债务问题。根据公开报道，据统计，近4年解散的曾征战中超球队多达13家。

    福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪说，赛事、职业俱乐部运营需要投入大量的资金和人力资源，且回报周期较长，场馆建设需要考虑土地、资金和政策等多方面因素。这都是需要面对的现实。

    “从投资角度看，国内资本大多青睐于体育服装制造业、运动用品以及现金流好的项目。体育本身的特性以及国内现阶段的市场，想要四五年上市太难，导致很多资本不愿意投入到体育核心产业中去。目前国内体育产业还处于非常早期的变革阶段，但长远来看产业的爆发和繁荣是必然。”孟凡说。

    《“十四五”体育发展规划》中也提到，国内体育发展不平衡、不充分问题依然突出。同时体育产品和服务有效供给不足，体育消费潜力尚未充分释放。不过，目前我国体育产业也在持续发展。体育赛事经济正在全面恢复和发力，“体育+”模式迅猛发展，如“村超”“村BA”等形式的出圈。结合多位体育从业人士以及政策端来看，大力深化体育供给侧结构性改革，发展赛事经济，不断培育体育新场景，持续促进体育消费将是下一步发展方向。