直播电商下一步会发展成什么样子？ 后发企业有机会弯道超车吗？ 这次没赶上，下一个类似的机会在哪里？ 这些都是值得思考的问题。遥望科技认为，直播电商已经进入出清期。头部主播的马太效应过于明显，对社会经济、供应链、企业管理都造成很大压力。伴随经济周期变化，行业以及企业的发展肯定需要新的思路与模式。

    基于对行业的判断，遥望科技未来除了持续做好当前艺人及达人的直播带货外，会持续发力X27主题商场的建设与运营，也会将更多精力放在短视频制作和分发上。这些短视频用直播电商的思路来讲解和导购产品，对于传统的“货架式电商”以图文为主的介绍方式，这是一种更为先进与流行的展示形式。

    在快手、抖音等纯流量平台上，基于遥望科技对流量的把握，将会持续产生销量——“直播不常有，而货架电商的短视频则可以持续留存”。

    遥望科技希望成为商品生产与销售的集成服务商。“更远的未来，遥望科技可以进一步整合工厂的制造能力，为品牌企业提供包括生产加工、仓储物流、销售和客服在内的全套供应链能力，品牌方只需要自己做商品设计和营销。这样工厂产能可以满负荷运营，商品有更好的机制，头部主播搞大促与影响力，中小主播真正做日常，短视频带货负责货架电商，整个模式在效率与健康度上都可以更进一步。”

    如今，直播电商正在遭遇新一轮的内外部环境的挑战，电商平台的业绩也出现波动，但直播电商平台的发展兴起依然值得探讨，其发展过程中遭遇过的挑战、出现的业绩波动、各种应对举措及成效，也值得各界去深思借鉴。本版文章由长江案例中心高级研究员王小龙在长江商学院滕斌圣教授指导下撰写