本报记者王金龙晋中长治报道

    随着一款以中国神话为背景的电子游戏《黑神话：悟空》上线，山西省成了赢家之一。“跟着悟空游山西”成为热门话题，众多网友纷纷行动起来，计划或是已经奔赴在前往山西打卡的路上。

    早在游戏发布前，山西文旅主管部门已经在网上进行预热宣传。游戏发布后，山西的旅游热度更是直线上涨。

    同程旅行数据显示，8月20日（当天上午10点游戏正式上线），山西旅游搜索热度较前日同一时段上涨17%，其中朔州旅游搜索热度上涨91%，晋城旅游搜索热度上涨63%。在线旅游平台飞猪数据显示，山西玉皇庙、崇福寺、小西天、铁佛寺、双林寺等游戏取景地热度纷纷飙升。北京、浙江、河南、陕西、上海等地网友“跟着悟空游山西”意愿强烈。

    能否接住《黑神话：悟空》热度带来的泼天流量，考验着山西省旅游主管部门。

    一款游戏带火山西古建

    《黑神话：悟空》发布首日，“山西旅游”就成为各大旅游平台搜索的热词。

    8月20日，首个国产3A游戏《黑神话：悟空》正式上线，由于在该款游戏中，有多个场景取自山西，从而引发山西旅游热潮。据了解，《黑神话：悟空》发布首日，“山西旅游”就成为各大旅游平台搜索的热词。

    据游戏玩家不完全统计，在《黑神话：悟空》这款游戏中共包含了27个山西旅游景区，如忻州五台山的佛光寺、南禅寺、金阁寺；晋城的青莲寺、陵川西溪二仙庙、泽州玉皇庙等。

    “山西旅游资源丰富，《黑神话：悟空》制作时，相关文旅部门已经作出了预判，而且每年8月20日左右都会有相关话题在山西省文旅厅官方平台上发布。”山西省文旅厅方面向《中国经营报》记者表示，“地上文物看山西”，山西在第三次全国文物普查中，全国重点文物保护单位有531处，位居全国第一，其中古建筑有421处，享有“中国古代建筑宝库”之誉。“此次，借助游戏火出圈，事实上是我们与游戏公司双向奔赴。欢迎大家来山西游玩，领略山西的大美风光。”

    对于游戏玩家来说，这次山西也上分不少。“《黑神话：悟空》玩法独特，画面精美，其中包含了很多山西文物元素，尤其是一些古建筑和壁画元素都是其他游戏无法替代的。”资深游戏玩家李伟表示，作为游戏玩家非常注重游戏中的场景体验，《黑神话：悟空》中的很多场景在山西，让玩家在虚拟的世界中领略到了山西的文化魅力，未来势必会去山西打卡旅游。

    从平遥双林寺、晋城玉皇庙，到朔州崇福寺、忻州佛光寺……《黑神话：悟空》让三晋大地的精美塑像重现生机，同时还深度还原了大量山西古建筑的细节。游戏每个关卡都能让玩家感受到文化底蕴，并且在线下还能找到对应的景点。

    《黑神话：悟空》这款游戏究竟给山西旅游带来多大的影响？

    记者近日分别拨打了五台山、云冈石窟的旅游咨询电话，对方均表示随着《黑神话：悟空》游戏的火爆，近期旅游人数明显增加。

    据云冈石窟方面介绍，云冈石窟是世界三大佛教石窟之一，凿于北魏时期，是佛教艺术传入中国以来第一次由皇家主持开凿的大型石窟群，创始人为高僧昙曜。各类佛教人物造像5.9万余尊，结合印度秣菟罗、犍陀罗艺术风格的雕刻手法，较为系统完整地记录了佛教中的各种人物形象，“露天大佛”是其中的代表作。因为《黑神话：悟空》的相关话题，连日来云冈石窟的游客明显增多。

    “文旅+游戏”助推山西旅游出圈

    此次借助《黑神话：悟空》出圈，成为山西一次难得的机遇。

    《久等了！ 让我们一起跟着〈黑神话：悟空〉游山西！》，此前，山西省文旅厅在B站、小红书等平台发布相关游戏的话题，并详细介绍了游戏中的真实取景地，包括小西天、玉皇庙、铁佛寺等文化古迹。

    同时，山西省文旅厅公开表示，如果是文化类、访古类、旅行类、游戏类UP主，欢迎创作《黑神话：悟空》与山西古建相关内容，享受官方现金奖励、创作支持。

    随着游戏大火，山西能否凭借“文旅+游戏”找到流量密码，将山西省古文化建筑以及大好风光展现出来，成了外界关注的焦点。

    作为“中国古代建筑宝库”，山西“村村有古庙，处处有古建”。其中耳熟能详就有多处，如平遥古城、云冈石窟、五台山、乔家大院、王家大院等。每年暑期这里都接待大量的游客。

    “暑假期间，山西文旅持续火爆，持续出圈，但是这种热度能够维持多长时间，有待时间验证。”山西一家旅行社负责人告诉记者，历史留给山西的太多，文物古迹随处可见，山西在旅游资源上可谓有得天独厚的优势，但是其在国内旅游市场中表现并不抢眼，甚至比不上邻省陕西。

    此次借助《黑神话：悟空》出圈，成为山西一次难得的机遇。据该旅行社负责人统计，《黑神话：悟空》共涉及大同云冈石窟、华严寺，忻州五台山佛光寺、南禅寺，朔州崇福寺、应县木塔，晋中平遥镇国寺、双林寺，临汾隰县小西天、洪洞广胜寺，晋城高平铁佛寺、陵川西溪二仙庙、泽州玉皇庙等著名景点。

    “未来旅行社会结合‘大圣的脚步’设计出专门的旅游线路，让游戏玩家能够在线下打卡游戏中的场景。”上述旅行社负责人如是表示。

    “文殊菩萨很远，但是五台山很近。”李伟告诉记者，已经和多位资深游戏玩家相约，会在近期去山西体验那些游戏中的场景。

    事实上，对于旅游，山西省方面每年都会精心设计各种旅游项目以及旅游线路。今年暑期，山西省就力推云冈石窟、五台山、平遥古城三大世界遗产保护开发，实施“旅游景区9+13梯次打造培育计划”，盘活景区旅游资源。据统计，山西省A级旅游景区总数达到390家，其中5A级景区10家。

    “平遥古城一直是全家人向往的景区，平时都是在电视或者短视频上看到古城的建筑与精美绝伦的雕刻，此次能够亲临现场体验，着实被震撼到了。”近期，记者在山西王家大院、平遥古城的多个景区走访时，来自广州的李女士向记者表示，平遥古城真是太大了，保护得也比较好，很多建筑都蕴含着深厚的历史底蕴，这次趁着暑假让即将迈入大学的孩子领略一下平遥古城的古建筑美。

    “暑期以来，景区游客数量大幅增长。为此，我们不仅增加了导游，还加强了服务保障措施。”平遥古城工作人员告诉记者，虽然暑期还未结束，相关数据也没有统计出来，但是今年古城的游客明显多于往年，“又见平遥”相关演绎的门票也是一票难求，需要游客提前订购。

    除了平遥古城，五台山、云冈石窟、乔家大院等知名景区也是人气爆棚。五台山的清凉气候和佛教文化吸引了众多游客前来避暑祈福；云冈石窟的精美佛像让游客们惊叹不已；乔家大院的明清建筑风格和晋商文化则让人们感受到了昔日晋商的辉煌。

    山西省文旅厅相关负责人表示：“今年暑期全省旅游市场呈现出供需两旺的态势。我们将进一步挖掘旅游资源，继续加强旅游基础设施建设，提升旅游服务质量，打造更多具有山西特色的文化旅游产品，推动文旅产业高质量发展。”

    多元供给拉长产业链

    山西有很多景区打破了以往的经营模式，采取开放式街区的形式，全天候制造不同的惊喜点，吸引游客驻足，刺激了旅游消费。

    此前，有网友建议“将《黑神话：悟空》上关于山西27个景点做成一条旅游专线”，山西立马响应，在8月22日发布了“跟着悟空游山西”的旅游线路以及周边文创和活动。

    “长期以来，文化产业一直在寻求转型升级，有的通过一系列旅游演艺项目来实现，有的通过栩栩如生的沉浸式体验来实现，但是现在看来，这些形式还是远远不够的。”某西部省会城市一位主管旅游的官员告诉记者，《黑神话：悟空》这次火爆之后，有可能会激发山西旅游产业井喷式发展，会带来大量的旅游消费，甚至是旅游投资。

    该官员表示，山西旅游资源丰富，但是大多是历史古迹或者古建筑，对于年轻游客来说，如果没有历史文化的沉淀，很难领略到其中的历史故事。以王家大院为例，很多游客停留时间较短，旅游消费也就相应较少，这就需要借助王家大院的古建筑拉长产业链，从而促进旅游消费。

    常年在旅游一线工作的陈青告诉记者，“上车睡觉，下车拍照”这种旅游方式已经逐渐过时，现在的年轻人讲究的是体验感，要求景区不仅有供游客欣赏的美景，还需要有沉浸式体验。

    因此，面对不同的游客，景区也要有不同的措施。记者了解到，山西有很多景区打破了以往的经营模式，采取开放式街区的形式，全天候制造不同的惊喜点，吸引游客驻足，刺激了旅游消费。

    以平遥古城为例，除了个别景区收取门票，古城内大多数景区都免费开放，暑期营业时间也做了相应的调整，同时推出了夜游项目，大大提升了景区影响力和知名度，同时也推动着旅游餐饮、游乐设施等方面的消费升级。

    业内专家认为，倘若《黑神话：悟空》能够带领山西旅游热度大幅攀升，则势必给旅游产业提供一条新的营销模式。游戏、文化、影视等热门IP或许都能成为一座城市的流量密码。