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2024年10月14日 星期一
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“小西天”“哀牢山”国庆出圈 县域旅游成为大赢家?

    本报记者 李立上海报道

    在追求性价比与差异化的旅行趋势下,刚刚结束的国庆假期,县域旅游成为出人意料的大赢家。

    多个OTA平台的国庆假期出行数据显示,三线及以下市县成为不可忽略的文旅新势力。《中国经营报》记者梳理携程、去哪儿、同程旅行等多家平台数据发现,与2023年兴起的小城游不同,县域成为新兴消费力量表现在更多方面:一边是更多旅行者探索县域小众目的地;另外,二、三线及以下城市居民出游消费增长迅速。

    同程旅行数据显示,三线及以下城市用车预订热度增长超过50%;县城文旅成假期消费亮点,全国近百个县城酒店预订热度同比上涨超过50%。在去哪儿平台上,小城居民消费实力“爆表”,更多的三线及以下市县居民开启了第一次飞行和出国旅行。

    县城迎接“泼天富贵”

    从淄博烧烤到哈尔滨呼唤“南方小土豆”,过去的2023年,借势流量打造网红城市是文旅业的焦点话题。刚刚过去的国庆假期,“泼天富贵”进一步下沉到县域小城。

    今年国庆假期,“跟着黑悟空游山西”成为热门玩法。9月底,山西文旅携手大众点评必玩榜推出“必玩山西好风光”线上线下活动。美团数据显示,国庆假期以来,山西省内“必玩榜”29个上榜目的地线上浏览量环比增长4倍。上榜目的地中,山西的应县木塔、云冈石窟、小西天、悬空寺、鹳雀楼景区等游戏取景地的热度最高,其中山西小西天的搜索热度相比去年同期增长近5倍。

    国庆期间,应县木塔也迎来客流高峰。据景区相关负责人介绍,国庆假期前5天,景区共接待游客191813人次,较去年同期增长了128.66%。“假期山西省外游客占比超过87%,还有很多外国游客跟着黑悟空游戏来打卡中国传统古建筑。”

    相比黑悟空给山西带来的“泼天富贵”,云南玉溪新平县突然涌入“一亿人”探访哀牢山,完全没有“思想准备”。国庆前往哀牢山打卡的张然告诉记者,哀牢山在网上种草不是一天两天,从《云南虫谷》到近期视频博主进山收集颜料在网上爆红,不少人选择国庆长假到哀牢山探秘,无可避免地“撞车”了。

    据新平文旅最新回应,并没有“一亿人”那么夸张。“每年哀牢山景区及周边景点接待游客50余万人,今年国庆期间哀牢山景区景点共接待游客5万余人,同比增长15%。”

    不过,山西一系列小城、云南哀牢山的爆红只是县域市场迎接“泼天富贵”的一个侧面。多个OTA平台数据显示,小众目的地持续受欢迎,县域小城是文旅市场值得关注的潜力股。

    去哪儿方面表示,小城作为旅游目的地,也正变得更具吸引力,酒店预订增幅最高的TOP10目的地都是小城和县城,县域高星酒店火爆,预订增幅达到五成。“县域旅游增长迅速,近百个县城酒店预订涨幅超50%。”同程旅行数据显示,2024年“十一”假期国内各大热门县域目的地酒店预订增速超过大盘。

    飞猪统计数据则显示,重庆武隆、新疆塔什库尔干塔吉克、海南陵水、新疆昆玉、湖北神农架、云南怒江、新疆北屯、西藏阿里、青海玉树、云南普洱等地的旅游预订量增速领跑全国。观察这些快速增长的目的地可以发现,优美的自然风光、质优价廉的旅行体验是其备受游客青睐的共性。

    “深度旅游时代,年轻游客希望跟之前玩的不一样。这让曾经的小众城市,也登上了国庆旅游热榜。”美团方面表示,从国庆假期前四天民宿订单量来看,桂林阳朔、惠州惠东、汕头南澳、福州平潭、漳州东山、延边安图等县域民宿热度位居全国前列。

    随着县域旅游、小众目的地的流行,年轻人对深度游的需求也逐渐增多,在美团“年轻人的旅行团”推荐页中,看大象泼水节狂欢、牧民体验团、藏装旅拍、非遗艺术团等新奇体验旅行团,只需提前一天预订,15人即可成团,价格千元出头极具性价比,今年国庆期间广受20~25岁的年轻消费者喜爱。

    小城居民“实力爆表”

    游客纷纷涌向小城市的同时,小城居民却在国庆假期飞向外面的世界,并且消费实力惊人。

    今年国庆期间,在去哪儿平台上,600余个三线及以下城市和县城居民首次购买了机票,较去年国庆假期新增11个县及县级市,包括四川阆中,陕西华阴,黑龙江抚远,海南陵水,贵州荔波,新疆新源、昭苏,云南蒙自、澜沧、景洪、宁蒗。常住地在三线及以下市县居民首次购买机票量较2023年同期增逾五成,首次购买出国机票量增逾七成。

    “首飞”增幅TOP10主要是三线及以下城市。这些城市有的刚新建机场,如山西朔州,去年年底完成首航;有的新增航线较多,如安徽阜阳、广东揭阳、山东临沂,今年以来新增航线都有数十条之多;有的到达邻近机场便捷换乘方式较多,如河南许昌、江西萍乡、广西来宾。

    去哪儿方面认为,一些国庆比较火热的赏秋目的地,如新疆吐鲁番、黑龙江黑河、江西吉安井冈山,由于旅客较多,航班新增也较多,机票价格同比下降明显,也刺激了这些旅游目的地居民“反向”乘飞机外出旅游。

    在出境游方面,越来越多的小城居民选择了国庆假期出国玩。携程方面表示,四线和五线城市居民成为出境游新的增长点,国庆假期日均出境游订单分别同比增长1倍、3倍。

    去哪儿数据显示,国庆出境订单量最高的小城包括:广东江门、江苏扬州、广西柳州、浙江湖州、江苏镇江、广东汕头、河北廊坊、江苏盐城、湖北宜昌、广东揭阳。其中,广东、江苏各占据三席,也是经济发展程度较高、居民收入较高的省份。

    “从出行时间和目的地选择上来看,今年国庆出游都更加分散和多元,对平抑过高的价格和过于拥挤的景区起到一定作用。机票、酒店价格变化曲线更加平滑,峰值较往年有所降低,国庆出游更具性价比,刺激了整体出行和消费的增长。”去哪儿大数据研究院分析认为。

    不过对于小众目的地、网红城市的崛起,景鉴智库创始人周鸣岐认为市场整体也应该保持理性,“线上的流量风向往往不可预测,从行业长期发展看,始终是有丰富旅行资源、真正‘有内容’的地方持续成为热门目的地。”周鸣岐认为,旅行目的地想要“长红”,必须在市场消费环境、营商环境、投资环境三方面持续用力,缺一不可。

    “在当前阶段,能够‘出圈儿’并且能持续维持较高旅游热度的城市都有一些共性,最核心的是具备良好的资源基础和持续的优质产品开发能力。在全民媒体时代,让一座城市一夜成名相对容易,但要让一座城市长期保持较高的关注和旅游热度,则需要强大的‘内功’基础和持续的创新能力。”同程研究院首席研究员程超功对记者表示。

    “网红效应只能在短期内快速提升旅游城市的热度,但无法自动转化为旅游消费的可持续增长能力。”程超功认为,长期来看,从“网红”过渡到“长红”,需要基于本地文旅资源的系统规划和持续积累,跟随市场推进供给端的持续革新。

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