银行系电商“新视角”

    为了获得数据打造场景，银行系电商曾经盛极一时，甚至有意与市场化电商淘宝、京东一较高下。如今，有的银行放弃了电商业务，有的银行仍缺乏持续可行的电商商业模式。作为农银集团运营管理电商主体的金融科技子公司，农银金科则在银行系电商的定位和发展上开启了新一轮的探索。

    农业银行的电商平台“兴农商城”始建于2019年，于2022年划转至农银金科承接经营管理工作。2024年9月，为了贯彻国家乡村振兴的总体部署，“兴农商城”全渠道更名为“农银商城”。

    农银金科业务运营部相关负责人表示，农银商城是农银集团的线上消费帮扶平台，以“公益帮扶、电商兴农”为核心定位，持续聚焦832个国家脱贫县和160个国家乡村振兴重点帮扶县，为脱贫地区帮扶商户提供全流程一体化的电商服务，解决脱贫地区电商经营难、农产品销路窄等实际问题。

    “与社会化电商平台向商户收取手续费等费用的盈利模式不同，农银商城是公益帮扶模式。线上的交易资金直接对接商户账户。整个过程中，电商平台不收取任何费用，零佣金。此举减轻了脱贫地区商户的经营负担，每年帮助这些商户增收上亿元。”上述农银金科业务运营部相关负责人表示，很多脱贫地区的商户或农户相对缺乏线上销售经验，甚至不会线上开店。农银商城的深度帮扶包括了助力商户顺利上线、协助商户打造特色农产品、逐户指导参加帮扶活动和全力做好售后服务支持四个方面，从帮助商户拓展销售渠道到帮助商户提升经营能力，实现公益帮扶从“扶上马、送一程”向“立得住、行得稳”深入。

    据了解，农银商城依托农业银行掌银和企业网银渠道，目前业务范围覆盖30余个省级行政区，合作单位300余家，在营商户超过2000户，年均实现交易金额超亿元。