观察

    从一开始的边缘项目到今天的国民游戏，《王者荣耀》是典型的腾讯赛马机制产物。通过优化游戏体验、调整商业模式，该游戏在2015年迅速崛起，超越竞争对手，奠定了MOBA手游的霸主地位。其“轻氪金、不影响竞技公平性”的商业模式，兼顾了玩家体验和游戏盈利，成为其核心竞争力。

    作为一款上线9年的“老”手游，它在9周年庆期间依然吸引了超过1亿玩家登录游戏。其成功得益于前期对移动MOBA市场的及时抢占。

    腾讯社交的赋能为《王者荣耀》的爆发式增长提供了基础。依托微信、QQ的庞大用户群，游戏将玩家现实生活中的关系链复制到游戏中，不仅增加了玩家的活跃度，也有利于后续的推广，并提升登录、充值等功能的便利性。同时，游戏通过组队功能、亲密关系设置等社交设计增强互动性，完善了熟人和陌生人社交功能，满足玩家不同的社交需求。

    电竞和直播进一步提升了《王者荣耀》的影响力。自2016年首届KPL起，腾讯为《王者荣耀》建立了完整的赛事体系，不仅有助于提高游戏的知名度，还能增加用户黏性，从而延长了游戏的生命周期。2023年，《王者荣耀》入选亚运会电竞项目，带动中国电竞运动为大众所知。

    作为一款竞技游戏，《王者荣耀》不像内容型游戏那样容易成为文化载体、培养玩家情感。但是，它通过把皮肤玩出花样实现了其文化价值的延伸。这款游戏通过皮肤实现IP跨界联名，其庞大的用户群体有助于合作品牌实现传播，而有着不同兴趣爱好的玩家则在同一款游戏中找到自己的归属感。

    综合来看，《王者荣耀》最开始的爆火离不开亲民的商业模式，以及社交生态与MOBA品类的契合；而其后续持续爆火则得益于其发展完善的电竞赛事、直播和IP运营的落地。本版文章均由本报记者许心怡采写