本报记者刘旺北京报道

    12月5日，金沙酒业传出人事变动的消息，董事长魏强拟辞任，总经理范世凯拟接任董事长，李濮出任总经理。

    而就在几天前，贵州国台酒业原总经理张新春也确认履新沛华集团。

    再将时间线往前移，《中国经营报》记者注意到，今年白酒行业出现密集的人员变动。包括贵州茅台、五粮液、泸州老窖、山西汾酒等头部企业在内的20余家酒企，均出现人事变动。

    其中不少企业出现“换帅”的情况，如习酒前董事长张德芹调任贵州茅台，五粮液总经理一职由蒋文格换为华涛，水井坊聘任新的总经理胡庭洲等。

    当然，如果从整体人事变动趋势来看，会发现白酒企业管理层年轻化，正在成为一个行业共同点。而面对白酒行业增速放缓的现状，年轻白酒人该如何贡献力量，重拾增长信心？

    行业人事变动频繁

    临近年终，白酒行业的人事调整仍在进行。

    12月5日，金沙酒业发生人事变更，李濮出任贵州金沙窖酒酒业有限公司总经理、金沙窖酒酒业有限公司营销中心总经理。据了解，李濮曾担任华润雪花啤酒河南区域公司总经理、郑州事业部总经理一职，2021年曾任华润啤酒贵州区域党委书记。

    几乎同一时间，贵州国台酒业原总经理张新春也履新沛华集团，负责茅台镇天长帝酒厂、成都崇阳古窖酒业、贵州董宛酿酒有限公司这三家公司的白酒业务。

    同时，有行业消息显示，贵州金沙古酒原销售公司总经理王林，也入职贵州老八大名酒贵州平坝酒业有限公司，出任集团公司副总经理兼销售公司总经理。

    值得注意的是，上述变动都是贵州酱酒企业。在传才战略智库首席专家王传才看来，黔酱出现一系列重大人事变动完全是行业周期与企业发展深刻反映。“过去一年，黔酱从‘暴热’走向‘骤冷’，酱香白酒企业都在调整自身的方位，无论是传统的黔酱企业，还是新晋的黔酱品牌，都将面临市场严峻考验，那些行走在黔酱舞台上的职业经理人真正的考验才刚刚开始。”

    实际上，若将视线放宽至2024年一整年可以看到，今年亦是白酒行业人事变动频繁的一年。此前有媒体进行统计，今年以来至少已有20多家酒企管理层发生变动，其中白酒企业中涉及郎酒、伊力特、泸州老窖、五粮液、山西汾酒、金沙酒业、酒鬼酒、贵州茅台、习酒、国台酒业、水井坊、舍得酒业、金徽酒、上海贵酒以及华致酒行等，涉及岗位包括董事长、总经理、副总经理、董事会秘书等多个企业核心岗位。

    也有企业一直在持续寻找合适的候选人。如水井坊，自2024年7月15日其聘任胡庭洲为公司总经理。在此之前的10余年当中，水井坊公司总经理一职历经多次变动，前任代理总经理艾恩华于今年3月份由于“家庭原因”离职后，由副总经理蒋磊峰代理。

    再如酒鬼酒，2014年被中粮收购之后，已经三次换帅，总经理也更迭3人，平均任期仅3年左右。

    酒水行业分析师欧阳千里认为，白酒企业调整架构，一方面，新组织架构、管理团队激活新的圈层构建新的生态，从而形成鲇鱼效应，倒逼老的生态作出正向改变。另一方面，新的组织架构、管理团队去改革旧有的顽疾，如调整市场、提升价格、更迭产品。

    年轻白酒人“接班”

    通过近几年各个酒企的人事变化可以看到，越来越多的年轻白酒人开始走向台前。如贵州茅台董事长张德芹、五粮液总经理华涛、贵州习酒董事长汪地强、酒鬼酒董事长高峰等。

    再如山西汾酒，其在今年2月的人事变动中，聘任的人员均为“70后”。去年11月，洋河股份聘任范晓路、陈太松、张学谦、宋志敏为公司副总裁，其中宋志敏出生于1975年，范晓路出生于1984年。

    更为直观的表现，则是白酒“企二代”们开始走进公众的视线。

    今年年中，国台酒业的第二届董事会第六次会议，同意闫希军辞去董事长等职务，一致决定推选闫希军之子闫凯境为公司第二届董事会董事长、公司董事会战略委员会主任委员，并担任公司法定代表人。

    无独有偶，几个月后华致酒行也发布公告称，增补吴其融为公司第五届董事会非独立董事候选人。吴其融更为年轻，于1996年出生，现任华致酒行控股股东云南融睿高新技术投资管理有限公司执行董事兼总经理、珍酒李渡集团有限公司数字营销事业部负责人。

    2023年，郎酒掌门人汪俊林之子汪博炜也正式出任郎酒股份总经理。更早前，剑南春集团也经历了“二代”接班，乔天明之子乔愚出任公司副董事长、总经理、法定代表人，全面主持公司工作。

    记者注意到，相较于企业创始人，“酒二代”们大多有着更高的学历水平。如闫凯境，公开资料显示，其有英国雷丁大学国际证券、投资与银行专业硕士学位，并于天津中医药大学获得中药学博士学位；吴其融则毕业于伯明翰大学，取得工学学士学位；汪博炜2010年毕业于清华大学精密仪器与机械学系测控技术与仪器专业，取得工学学士学位，2014年，汪博炜毕业于美国马里兰大学史密斯商学院，获得工商管理硕士学位。

    酒类分析师、知趣营销总经理蔡学飞认为，行业层面来看，“酒二代”进入核心管理层是中国酒行业人员结构调整的必经阶段，意味着中国酒行业传统草莽创业时代的结束，开始进入精英化与知识化管理时代。而具体来看，“酒二代”有着较高的教育背景，在酒企内部也经历了多年的历练，理论与实践经验丰富，对酒企在信息时代下的品牌推广、渠道变革以及产品创新都有积极的推动价值。

    “同时，‘酒二代’接班，不仅是一个人的工作，更是企业体系和团队的过渡转型，尤其是在行业调整的特殊时期，接班不仅关系个人的荣辱，更关系企业的兴衰成败，甚至影响区域经济的走向。”蔡学飞表示，在“子承父业”的继承模式下，“酒二代”们既承担着“稳居”的职责，也承担着破局的使命。

    有哪些新变化？

    在酒企管理层更迭的同时，他们所面临的行业环境也发生着很大变化。

    当然，行业增速放缓，是酒企新管理层面临的共性问题。中国酒业协会发布的《2024中国白酒市场中期研究报告》显示，2024年复苏态势较弱，存量竞争下80%企业表示市场有所遇冷，消费多元、强分化、宽度竞争已成事实。

    从业绩端来看，行业增速放缓已经出现了明显信号，2024年前三季度，仅有7家酒企的营收实现双位数增长，分别是贵州茅台、山西汾酒、泸州老窖、古井贡酒、今世缘、迎驾贡酒和金徽酒。

    不过，在增速放缓的同时，白酒行业也仍有新的机会。记者梳理发现，仅2024年，白酒行业就有线上化、年轻化、细分化、促动销等不同的关键词。

    如年轻化特征，《2023年中国白酒行业消费白皮书》显示，白酒主力消费群体呈现代际交替的特征。最近5年时间，白酒市场涌入两成新晋消费群体，其中83%的增量人群是“95后”。而不少酒企也将年轻消费群体作为新的业绩增长点。

    年轻化与促动销等关键词也密切相连，有一个动作就能够看出，自2024年以来，包括洋河、五粮液、泸州老窖、仰韶酒业、今世缘、郎酒、金沙酒业在内的多家酒企，均参与或举办了演唱会，又或者即将赞助演唱会，不仅进一步扩大了品牌影响力，而且通过与演唱会门票相结合的促销活动，推动了产品销售和市场动销。

    蔡学飞表示，今年酒类的关键词是持续分化、高库存、价格倒挂、跨界营销与品类创新。传统白酒的产区化发展，使果酒、威士忌、预调酒等小酒种迎来新机遇，并且酒庄体验经济、电商直播、社群营销等机遇和新消费、新技术、新平台等可能重塑整个行业发展态势，诞生新的品牌机遇。