观察

    从年销10亿到被申请破产，从爆火出圈到市场难觅，钟薛高的巅峰跌落首先在于其产品价格与价值感知的严重背离，同时，资本依赖和现金流危机、渠道策略失误、产品创新乏力、市场竞争加剧、危机公关失利等进一步加速了其跌落。

    钟薛高的故事警示我们：高端化需真实价值支撑（核心技术、稀缺体验等），而非仅靠包装和故事，脱离价值的高溢价是在悬崖边跳舞；用户信任则是消费品的生命线：一次危机足以摧毁品牌，过度营销会拉高消费者预期，任何产品瑕疵都可能引发消费者信任崩塌；渠道选择决定品牌生死：场景错位等于慢性自杀，因此新消费品牌在线下扩张时，需评估渠道属性与品牌定位的契合度，并强化渠道把控和提升体验；当然最关键的还是产品力本身，网红品牌若无法持续提供“不可替代性”，终将被巨头或模仿者取代。

    消费者不是不能接受一款昂贵的雪糕，而是无法接受一款脱离产品价值的、昂贵的、营销过度的产品。在钟薛高破产清算的公告下，有网友留言：“不是我们仇富，是不能容忍用智商税当高端税。”这句话也道破了新消费品牌的生存法则：在信息透明的时代，任何试图用营销包装掩盖产品缺陷的品牌，最终都会被消费者抛弃。

    钟薛高的故事，是消费市场变迁的残酷注脚：当流量泡沫破碎，缺乏坚实产品力与合理价值支撑的网红品牌，终将在理性消费的阳光下现形。钟薛高用沉重的代价，给全行业上了一课，钟薛高的跌落，或许正是行业走向成熟的必经之路。

    它深刻揭示了在当今市场环境下，仅靠营销和流量打造高端形象是脆弱的。品牌的长久生命力应该根植在真实的产品力、合理的定价策略、持续的创新能力、扎实的渠道建设，以及最关键的消费者信任之上。

    当网红雪糕的热度退去，当“雪糕刺客”价格重回透明，我们看到的不仅是一款网红雪糕产品的谢幕，更是一个更成熟、更理性的消费时代的来临。

    本版文章由中经记者吴清采写