中经记者陈佳岚广州报道

    国庆假期后的首个工作日，OPPO抛出重磅高层人事职责调整计划。

    10月9日，《中国经营报》记者从OPPO方面获悉，OPPO首席产品官刘作虎将在原有职责基础上，分管OPPO海外各大区市场。同时，OPPO高级副总裁段要辉将兼管总部营销服务团队。

    这一变动被视为OPPO对海外市场的“战略加码”。资料显示，目前OPPO业务已覆盖全球70余国，海外营收占比超60%。

    事实上，今年，OPPO就已进行了一次重要的人事调整。2025年4月，刘波因参加高管学习计划卸任OPPO中国区总裁，由高级副总裁段要辉全面接管中国区业务。这一变动还包括线下销售体系调整，原Reno与A系列GTM部长汤杰升任中国区线下销售负责人，直接向段要辉汇报。

    刘作虎兼具一加创始人与OPPO首席产品官双重背景，曾主导一加在欧美市场打开局面、深度参与了OPPO X8、Find N5等产品的定义工作。“攻打海外高端阵地需要专业人选，刘作虎的任职恰好匹配这一需求。”有手机行业人士对记者指出，此次调整与OPPO近期重点推进的Reno系列全球化、Find系列旗舰出海战略呼应。

    核心高管职责再布局

    作为OPPO体系内成长起来的高管，刘作虎毕业于浙江大学应用电子技术专业，早在1998年便加入OPPO，2003年升任开发部长、负责DVD和蓝光机出海，后创立一加品牌并带领其在欧美高端市场打开局面，这也让刘作虎积累了海外操盘的经验。2020年8月，刘作虎回归OPPO并担任欧加控股高级副总裁，负责欧加旗下产品规划与体验，而一加团队则于2021年6月与OPPO团队进行全面合并。

    段要辉2006年加入OPPO产品规划团队，先后主导参与了功能手机、智能手机等多项业务的产品线规划工作。2010年，段要辉被任命为OPPO互联网事业部总裁；2020年他被任命为OPPO副总裁、手机产品线总裁；2024年1月，段要辉升任OPPO的高级副总裁，后又分管中国区业务。

    对于2024年段要辉升任公司高级副总裁，刘作虎曾在OPPO FindX7发布会之后回应媒体称，中国区的重要性毋庸置疑，也是全球最大单体市场，因此对中国市场投入再多资源和关注度都值得，由段要辉分管中国区，是希望从EMT（决策委员会）层对中国区有更多支持。

    而此次，刘作虎将分管海外各大区市场，也被解读为OPPO强化对海外市场的重视与投入。

    目前，OPPO的业务已覆盖全球70多个国家和地区，海外营收占比已超过60%，成为公司的营收支柱。

    一位手机行业的从业人士对记者分析称，此次由兼具产品视野和国际化经验的刘作虎挂帅海外，正是为了巩固并扩大来之不易的海外市场份额。

    记者留意到，此次人事调整并非孤立事件，而是OPPO近年来持续加码海外市场布局的深化之举。

    此前，OPPO已将FindX8系列（直板旗舰）和FindN5系列（折叠旗舰）在中国与海外市场近乎同步发售，清晰地表明其已将海外市场提升至与本土市场并重的战略高度。

    而这也体现了OPPO重视海外市场机遇，“2025年，我们将在中高端集中的市场，比如欧洲和拉美投入更多资源。在三星和苹果相对强势的中高端领域，我们会有很大空间去做增长。”OPPO海外营销与服务总裁张洲川今年2月对记者表示，在苹果、三星强势的中高端领域，OPPO已找到突破口，在2024年的墨西哥智能手机市场，OPPO排行第四，站稳400—500美元价位段市场第一，占该价位段38%份额。

    此次战略倾斜的背后，也是中国智能手机市场增长压力的显现。

    有行业人士对记者表示，中国智能手机市场已经高度饱和，竞争激烈，加之华为强势回归，市场增长空间有限，出海寻求增量是几乎所有中国手机厂商的必然选择。

    海内外市场都有压力

    事实上，在一些行业人士看来，OPPO此次人事调整也并非偶然，其背后也是反映了全球复杂市场环境下的现实压力。

    Omdia发布的全球智能手机出货量报告显示，2025年第一季度全球智能手机市场同比微增1%，市场排名方面，三星、苹果、小米、vivo、OPPO位列市场前五。

    而到了2025年第二季度，随着全球智能手机市场同比下滑1%，市场前五已变为三星、苹果、小米、vivo、传音，前五名中传音取代OPPO入围，OPPO跌出前五榜单。

    “综合上半年表现，OPPO仍位列全球第五。”谈及OPPO整体2025年上半年海内外市场表现，Omdia分析师钟晓磊对记者分析，OPPO在海外超低端市场保持克制，主攻100美元以上价位段，因此在近期新兴市场的超低端增长潮中未充分获益。

    “OPPO最近海外发力较大的也是中高端的Reno系列，以及重新出海的Find系列旗舰，亟须在海外高端市场具备经验的人才支撑这一战略。”在钟晓磊看来，OPPO今年上半年在海外市场面临低端市场压力，但在拉丁美洲、中东及北非等地区的中高端市场表现亮眼。此次OPPO高层调职也是其重视海外的品牌以及高端市场布局的动作，与目前OPPO整体海外产品策略相关联。

    从中国市场来看，根据多家市场研究机构报告，中国智能手机市场已进入持续的存量竞争阶段。市场大盘增长见顶，消费者换机周期延长，而技术创新带来的差异化体验门槛日益增高。在2025年，华为手机在中国市场实现了强势回归，其激进的竞争策略也给其他厂商带来了不小压力。

    Canalys的最新研究显示，2025年第二季度，中国大陆智能手机市场同比下降4%，因年初国家补贴政策带来的增长效应开始减弱。其中，OPPO（含一加）出货量1070万台，国内市场第三排名，占比16%，不过，出货量同比下滑5%。与此同时，vivo和“其他”类手机厂商出货量都出现不同程度的同比下滑。而华为以1220万台的出货量重夺市场第一，占据18%的市场份额。

    而在智能手机市场增长乏力的同时，手机厂商们也在积极寻求新的增长曲线。

    根据各家厂商释放的信息，vivo已入局MR赛道，正在布局家庭机器人领域。荣耀也确认进军机器人业务。

    近日有消息称，包括OPPO在内的手机厂商先后在内部立项手持智能影像设备（运动相机和全景相机），对标GoPro（美国运动相机厂商）、大疆等产品。对此OPPO也已证实：“已启动新形态影像产品系列，该系列新品计划于2026年内发布。”