品质消费与新型消费双轮驱动

    “十四五”时期，我国消费市场不仅在规模上实现突破，消费结构也在持续优化。

    国庆期间，在安徽省阜阳市一家家电连锁卖场内，前来选购家电的市民络绎不绝。“换购这款新冰箱，按照政策能享20%的以旧换新补贴，还能叠加商场的节能补贴，算下来能省近800元。”卖场导购一边打开冰箱演示分区控温功能，一边给市民李女士算着账，“这款新冰箱还带母婴专属保鲜舱和除菌净味功能，耗电也比旧冰箱少一半，长期用更划算。”

    中国社会科学院金融研究所助理研究员江振龙对记者分析：“以旧换新成效显著，人工智能手机和电脑、扫地机器人、智能门锁等产品飞入寻常百姓家，大幅提升了居民的生活品质。服务消费尤其是文旅消费蓬勃发展，数字消费、绿色消费等新型消费受到追捧，成为吸引年轻人的‘流量密码’。”2025年上半年，以旧换新政策带动销售额2.9万亿元，约4亿人次享受补贴优惠。

    商务部数据显示，自2024年9月以来，限额以上单位的家电类商品零售额连续保持两位数增长；2024年，新能源车保有量较2020年增长5.4倍，今年上半年新能源车的渗透率已经超过50%，达到50.2%。通过智能消费和绿色消费，大幅提升了消费者的品质生活。

    当前，随着品质消费走进千家万户，人民群众的生活从原来的“过日子”变成“过好日子”。翻开百姓的“消费账本”，服务消费在家庭支出中的占比越来越重，旅游、美容、家政、教育等支出，正逐渐超过商品消费支出。

    在陕西历史博物馆，唐代壁画珍品展预约人数不断攀升；在浙江乌镇戏剧节，特色剧目演出一票难求；在云南大理古城，非遗扎染研学旅游持续升温。消费者越来越愿意为文化体验、精神需求付费。

    数据显示，“十四五”期间，我国居民服务性消费支出占比从2020年的42.6%提升至2024年的46.1%，提高3.5个百分点，2020—2024年年均增长9.6%，增速显著快于商品消费。

    当前，随着我国数字技术快速发展，其与消费场景的深度融合，催生了一批消费新业态、新模式。在我国实施零售业创新提升工程过程中，不断助力传统业态“旧中出新”。

    记者了解到，目前有些地方将博物馆、海洋馆“搬”进商场，实现购物、逛展、亲子娱乐等需求一站搞定，商旅文融合的一站式服务不断创新。同时，支持老字号创新发展，汉服、马面裙等新中式服装火出圈，文创优品、各地特色名品等国货“潮品”畅销海内外。

    此外，我国大力发展数字消费、品质电商，培育首发经济、“人工智能+消费”、“IP +消费”等新增长点。智能家居进入家庭，以旧换新政策很大程度上推动了智能家居消费，智能导购机器人、无人便利店、数字孪生试衣间等新场景走进日常生活。据商务部测算，2024年，我国居民数字消费规模达23.8万亿元，占当年居民消费的44.2%，数字消费成为拉动增长的新引擎。“谷子经济”、潮玩盲盒等新潮流、新风尚也备受关注。

    内外联动打造“世界消费市场”

    “十四五”时期，我国消费市场不仅是“内需的引擎”，更是“开放的窗口”，通过国内外市场联动为全球发展赋能。

    我国以培育国际消费中心城市、建设进口贸易创新示范区及举办进博会、消博会等举措扩大消费品进口，2021—2024年，累计进口消费品7.4万亿元，全球优质商品借跨境电商、进博会等渠道进入百姓生活。

    展会经济成果丰硕，前七届进博会累计展示新产品等约3000项，意向成交额超5000亿美元。

    在入境消费方面，“240小时免签”、离境退税“即买即退”，一系列便利化措施的落地，让在华消费更加顺畅，越来越多外国游客到中国来旅游购物，感受“中国购”的魅力。2024年，入境游客总花费达942亿美元，增长77.8%。“中国游”的流量正不断转化为“中国购”的增量。

    展望“十五五”，王文涛说，我国经济长期向好的基本面没有变，消费市场的潜力大、韧性强、活力足的特点没有变。同时，面临严峻复杂的形势，因时因势出台一些有针对性的措施，进一步激发商品消费发展动能，释放服务消费潜力，放大新型消费带动效应，全方位扩大国内需求，做强国内大循环。