对话企业家

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    “一个真正的高端品牌，必须具备精神层面的价值主张，获得用户内心认可的价值观。首先是‘信’，即永不变的诚信和信用。汽车作为复杂工业品，不可能绝对不出问题，尤其在智能化时代，软件相关的小问题可能更多。关键在于，出现问题后品牌是否敢于正视、负责到底。”

    在魏牌（WEY）全新蓝山上市发布会前夕，长城汽车创始人、董事长魏建军接受了《中国经营报》记者的专访，道出了他对高端品牌的理解。在1个多小时的专访中，魏建军回答了行业关心的诸多问题，包括如何打造一个高端品牌，魏牌是否已经完成高端化使命，“一车多动力”平台背后的市场考量等问题。

    回看2025年，魏建军“很忙”，不仅要负责集团经营事务，更频繁地走向台前：通过直播与网友互动、参加拉力赛，出席发布会为自家产品打call。在密集的工作中，他同样珍视“烟火气”——陪家人朋友吃饭，利用出差机会打卡当地美食，与公司同事打乒乓球……张弛有度的安排背后，是其对生活、对汽车的热爱。

    进入2026年，迎来了魏牌成立的第十周年。十年前，魏牌成立之初，魏建军曾录制了一组视频向外讲述以姓氏“魏”作为长城首个高端品牌背书的逻辑。时隔十年，尽管魏牌发展过程遇到了一些挑战，但魏建军却表示“初心不改”。他坦言：“打造高端品牌需要耐得住寂寞。”