秘籍

    为何想打造一个高端品牌并以自己的姓氏命名？

    中国历史上，很多品牌是以创始人姓氏或名字命名的，因为它代表着担当和勇气，代表着有问题不回避，是信用的表现。“长城”和“魏”这两个品牌名责任重大。“长城”在海外代表中国形象，不能有丝毫闪失；“魏”是我的姓氏，必须经营好，不能丢人。

    高端化品牌打造的秘诀

    一个真正的高端品牌，必须具备精神层面的价值主张，获得用户内心认可的价值观。首先是“信”，即永不变的诚信和信用。汽车作为复杂工业品，不可能绝对不出问题。关键在于，出现问题后品牌是否敢于正视、负责到底。这是建立信任的基础。再者是“安全”，魏牌一直坚持一个主张：“安全是最大的豪华”。豪华不是自说自话，它必须在用户心智中形成清晰、正面的价值占位。

    打造高端品牌需要耐得住寂寞。眼下中国这些新品牌，本质上都还在创业阶段。

    【企业家简介】

    魏建军

    2001年6月至今，魏建军任长城汽车股份有限公司董事长，负责集团整体战略规划及业务发展。

    历时35年，其将长城汽车从一家乡镇小厂发展为现代化跨国企业。目前，长城汽车旗下拥有哈弗、魏牌、欧拉、坦克及长城皮卡等品牌，产品涵盖SUV、轿车、皮卡及新能源车型，业务遍及全球170余个国家和地区，并构建了全球化的研发与生产布局，连续多年入选《财富》中国500强。

    魏建军在经营上强调“做专做精”“有多大实力做多大事”，并坚持“每天进步一点点”的企业理念。近年，他亦积极通过社交平台为公司及行业发声，并倡导车企应主动担任用户的“技术翻译官”和风险“提示人”。