商业案例

    C8

    苹果再次向全球市场展示了其“印钞机”般的盈利能力。

    2026年1月30日，苹果公司发布的2026财年第一季度财报显示，公司实现营收1437.56亿美元，同比增长16%；净利润420.97亿美元，同比增长15.9%。这意味着，在刚刚过去的这个季度，苹果平均每天净利润超过4.6亿美元，日赚约32亿元人民币。

    这份远超市场预期的财报背后，隐藏着苹果独特的财富密码。在智能手机市场整体增长放缓的背景下，苹果以不到20%的全球出货量，却持续攫取着行业超过80%的利润，这个数字在2025年更达到了惊人的91%，形成了一种近乎垄断的利润分配格局。

    尤其引人注目的是其在中国市场的表现：本季度苹果大中华区营收同比飙升38%，达到255.3亿美元，创下历史新高，而这一增长是在华为强势回归、国产手机厂商集体冲击高端的竞争环境中实现的。同时，市场亦出现吊诡的一面：消费者一边疯狂吐槽苹果挤牙膏和暴利，一边又心甘情愿地掏钱买单。

    苹果究竟有何魔力？ 其利润高企的背后有哪些秘诀？ 这又给正在高端化道路上艰难探索的中国企业带来哪些启示？本期商业案例，《中国经营报》记者通过产业链访谈，试图揭开苹果利润神话的多重面纱，并给中国的手机企业提供一些有益的探讨。