商业案例
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中国电影市场正经历着深刻的变革与重塑。一方面，头部视效大片持续加码技术，以重工业美学拉升银幕体验的天花板；另一方面，一批轻量化、“小而美”的作品则凭借深沉的情感凝聚与文化穿透力，开辟出新蓝海，今年5月成功破圈并在一定程度上带热电影市场的《给阿嬷的情书》便是其中的代表。
表面来看，这部成本仅有约1400万元的潮汕方言电影，应该是一部仅适合分线或者分地域发行的小众影片。《中国经营报》记者从影片出品方、发行方大麦娱乐（01060.HK）方面了解到，该片最初的核心目标区域的确是潮汕为首的广东市场，后来才推向全国。从主创团队的配置来看，导演蓝鸿春此前仅有两部作品面市，合计票房约7000万元；几位主要演员是清一色的素人，《给阿嬷的情书》甚至是他们出演的第一部电影。可以说，这是一部非大制作且没有明星与IP加持的中小成本文艺片，唯一看起来有较大支撑的是影片的出品方和发行方大麦娱乐——一家近10年来在国内影视、演出市场有一定影响力的公司。
但出乎所有人意料的是，《给阿嬷的情书》最终以燎原之势火遍全国，甚至向海外市场延伸。猫眼、灯塔两大平台对该片的中国内地最终票房预测一路飙升，截至6月20日，已超过20亿元。此外，灯塔专业版显示，《给阿嬷的情书》的平均票价为34.1元，在今年迄今为止中国内地电影市场票房前20名的影片中，由高到低排列为倒数第二，这也证明了影片观影人次之高。
影片主创团队是如何创作出这样一部小成本逆袭的爆款内容的？ 看似小众的内容又为何能引发全国乃至海外观众的情感共鸣？ 背后的出品方大麦娱乐是如何参与这一作品的制作、发行的？ 对于当下正处于调整中的中国电影市场及影视行业从业者来说，这部作品有哪些可借鉴之处？ 带着这些问题，记者在第28届上海国际电影节上进行了采访。
