中经记者李哲 北京报道

    美加墨世界杯激战正酣，中国游戏厂商也在“摩拳擦掌”。

    近日，疯狂体育（00082.HK）旗下足球电竞产品《足球大玩家》官宣与挪威国家男子足球队达成合作，成为其官方游戏合作伙伴。此前，世纪华通（002602.SZ）旗下点点互动自主研发的SLG手游《奔奔王国》宣布成为阿根廷国家队的官方合作伙伴。世纪华通方面表示，对点点互动而言，这既是一次面向世界杯的品牌联动，更是其从产品影响力向品牌影响力跃升的重要一步。

    游戏产业时评人张书乐向《中国经营报》记者表示：“世界杯作为全球IP，具备全球影响力，世界杯期间的联动，一方面让全世界观众能够看到中国游戏，同时也是对中国游戏的认可和背书。”在他看来，包括国产游戏在内的各行各业都在走向世界，参与全球竞争，“世界杯是一个在全球‘刷存在感’的机会”。

    让世界看到中国游戏

    《足球大玩家》披露的信息显示，基于本次官方授权合作，其针对挪威国家队推出专属内容。世界杯赛事期间，玩家可解锁挪威国家队正版队服、队徽与专属阵容，游戏同步上线挪威国家队限定抽卡玩法，跟随世界杯赛事进程推出系列主题活动。与此同时，游戏还将根据挪威国家队的赛事晋级进程推出梯度福利回馈，让球迷沉浸式追随这支北欧劲旅的世界杯追梦之旅。

    除了《足球大玩家》之外，还有多款游戏与本届世界杯的参赛队伍联动。

    其中，哔哩哔哩（09626.HK）旗下游戏《三国：谋定天下》通过与葡萄牙国家队合作，推出了“SLG世界杯”。

    《奔奔王国》则成为上届世界杯冠军球队阿根廷国家队的官方合作伙伴。世纪华通方面表示，随着世界杯赛事的推进，《奔奔王国》将围绕赛事后续的节点，同步推出足球主题玩法与系列活动，让广大玩家在紧张刺激的游戏体验中感受世界杯的热烈氛围，实现游戏娱乐与顶级体育赛事的跨界融合。

    张书乐认为，世界杯作为全球IP，具备全球影响力。在世界杯期间的联动，一方面让全世界观众能够看到中国游戏，另一方面也是对中国游戏的认可和背书。

    谈及为何选择在世界杯期间与阿根廷国家队进行联动，世纪华通方面表示，作为世界足坛最具影响力的国家队之一，阿根廷队拥有深厚的竞技底蕴、广泛的全球影响力以及庞大的中国球迷群体。尤其是在世界杯卫冕冠军的光环加持下，其关注度与话题度将在未来一段时间持续提升。对《奔奔王国》而言，能够成为阿根廷国家队官方合作伙伴，本身就是对产品品牌价值和市场影响力的一次有力背书。

    《奔奔王国》在2025年8月上线，其海外版（Kingshot）已于2025年2月在海外上线。据世纪华通方面披露，4月28日，《奔奔王国》进入中国区iOS游戏畅销榜TOP17。

    值得注意的是，《三国：谋定天下》与《奔奔王国》都不是体育类游戏。张书乐认为：“非体育竞技类的游戏公司看似和世界杯关联度不高，但世界杯的受众范围之大，恰恰可以借机形成定向影响，为后续引流做好心理暗示。”

    世纪华通方面表示，相比单纯依赖版本更新或买量推广，世界杯、阿根廷国家队这样的全球顶级体育IP拥有更强的公共话题属性和社会关注度，能够帮助《奔奔王国》从单一的娱乐内容升级为大众讨论的话题符号，得以突破传统游戏营销的传播边界，让更多原本并非游戏核心用户的人群认识并了解这款产品。

    在张书乐看来，世界杯的全球影响力，有助于推动中国游戏国际化。“看似游戏和足球没有关联，但恰恰要有这种受众画像上的差异性，以及潜在用户群体的接近性，才能让联名营销的效果最大化。此外，《三国：谋定天下》今年年初开始出海，《奔奔王国》也在海外市场攻城略地，世界杯无疑是近期暑期档最佳海外营销窗口。”张书乐说道。

    背后的“经济账”

    游戏厂商与世界杯联动，此前已有先例。

    2025年10月，FootballManag-er（《足球经理》）系列游戏官方宣布与国际足球联合会（FIFA）达成长期合作协议。这也是该系列自诞生以来，首次获得FIFA官方授权。

    双方的合作将持续数年，涵盖包括国际足联世界杯、国际足联女子世界杯以及国际足联俱乐部世界杯在内的多项顶级赛事。《足球经理26》将成为首款拥有FIFA品牌赛事的系列作品。

    此前，2018年世界杯和2022年世界杯期间，与国际足联达成合作的足球游戏是美国艺电公司（ElectronicArts，以下简称“EA”）旗下的FIFA系列游戏。不过，在2022年5月，EA官方宣布，与国际足联的合作协议到期，从2023年起，旗下的足球游戏将更名为EASportsFC。

    公开信息显示，2013年EA与国际足联签订独家授权合同，这份合同于2022年12月到期，每年费用1.5亿美元。若算上更早期的合作，EA和国际足联结缘已接近30年。

    作为世界顶级IP，世界杯的商业价值备受外界关注。其合作授权费用也“水涨船高”。在EA与国际足联上一份合同终止后，后者将独家授权金额调整至4年10亿美元，相较此前每年1.5亿美元的费用，涨幅明显。最终，双方“分道扬镳”。据悉，FIFA系列游戏给EA带来的总收入超过了200亿美元。

    张书乐认为，国际足联居高不下的授权费用，已经让EA这样的全球游戏大厂不堪重负。事实上，无论是《足球经理》系列还是EA的足球游戏系列，对于世界杯IP的依赖度和捆绑度都不高，经过数十年的孵化，其玩家群体已经处在惯性体验和每代必玩的状态中，只要游戏中球员的数值、球队的体验无限趋近于真实，虚拟世界里的足球全球争霸就可以继续，未必一定要冠以世界杯的名号。

    与上述耗资不菲的合作相比，通过与知名度、人气较高的世界杯队伍联动则显得更加“经济”。

    张书乐认为，这可以为游戏在知名度上直接造势，同时通过联动能够直接吸引相关球队球迷的关注，也必然有一定的“破圈”效果。“如果该游戏在联动队伍所在国家有市场攻略计划，则合作无异于一块博人眼球的‘敲门砖’。”

    此外，张书乐还表示，包括国产游戏在内各行各业都在走向世界，参与全球竞争，世界杯就是一个在全球“刷存在感”的机会。场内广告，场外“刷脸”，都是展示“硬实力”的体现。