中经记者王登海黄永旭遵义报道

    “排队抽签喽！”清晨的阳光刚铺满院坝，余庆

    县大乌江镇红渡村委会的空地上就热闹了起来。村民们背着背篼、提着竹篮，带着自家种养的农特产品齐聚于此，围坐闲谈，有序等候直播抽签排序，乡间烟火气十足。

    这里是余庆县大乌江镇红渡村。90余年前，中央红军长征转战黔北，在村旁的回龙场渡口率先突破乌江天险，打开进军遵义的通道，这个原名岩门的小村庄由此更名“红渡”；90余年后，一座“数字乡场”在这里悄然兴起，村民背着背篓来村委会排队抽签、上直播卖货，大山深处的瓜果蔬菜搭上手机信号走出贵州、卖向全国。

    近日，《中国经营报》“再走长征路见证新时代”重大主题报道采访组走进红渡村，在乌江涛声与直播吆喝声的交织中，寻找这个红色村庄的新故事。

    黔货出山

    红渡村的直播，每天上午11点准时开启。村民们提前到场抽签定序，依次走到镜头前，展示新鲜的瓜果、蔬菜、粮油等乡土好物。这场把传统乡村大集搬上云端的直播，源自驻村第一书记助力乡村振兴、带动黔货出山的初心。

    2023年1月，余庆县文化旅游发展服务中心主任徐毅下派到红渡村担任驻村第一书记。初来乍到，他发现这个有511户2012人的村子，约一半劳动力在外务工，留守的多是老年人，村民们种出来的大米、瓜果蔬菜，常“藏在深山人未识”。

    “一方面村子知名度不高，另一方面地理位置受限、交通不便。”徐毅坦言，留守老人腿脚不便，线下赶场往返耗费数小时，辛苦产出的农产品还卖不上价格，增收难题长期困扰村民。

    “我想通过电商帮乡亲们把农特产品送出大山。”徐毅回忆，想法提出后，缺资金、缺人才、缺技术、缺设备的难题摆在眼前，筹备历时7个多月。2025年4月10日，直播间正式开播。

    “首场直播聚焦余庆特色小叶苦丁茶，吸引百余名网友在线观看，成交11单，为村庄数字电商发展打响了第一枪。”徐毅告诉记者，此后，村“两委”牵头主动学习直播上架、现场开播、账号运营等实操技能，持续丰富带货品类，从单一的苦丁茶逐步拓展至桃子、李子、柑等各类本土特色水果及生鲜农产品。

    数据显示，自2025年4月10日规范化直播开展以来，“红渡村播”系列直播已累计开播267场，整体销售额达146.9万元，其中本村村民直接增收约100万元。尤为关键的是，村内脱贫户、监测户通过直播带货累计创收13.8万元。“常态化的村播模式，让困难群众实现日日有收入、月月有增收，从源头化解了返贫致贫风险。”徐毅说。

    直播间里的新营生

    今年78岁的村民王清迪，是“红渡村播”直播间的常客。

    记者走进王清迪家中，感受着数字经济带给普通农户的生活变迁。农家小院整洁通透，屋内摆放着几罐腌好的酸菜、酸豆角，这些都是即将背去直播间卖的“宝贝”；院落另一侧，新房的地基已经打好，房前整齐堆放着少量建材，透着一股子干劲。

    “四季豆最好卖，一斤能卖到四块多，去年卖了两万多元，今年已经卖了一万多元。”王清迪说，自从村里开启常态化直播带货，自家种植的大米、鸡鸭蛋、时令蔬菜等各类农货，再也不用愁销路，全部可以通过村级直播间销往全国各地。如今，他正靠着直播带货攒下的收入建新房。

    “我们年纪大了，背篼背不动，现在可以用车推着去卖。”王清迪操着浓重的乡音感慨道，若是没有村级直播，自家种的农产品大多只能烂在家里、拿来喂猪。

    “以前这些农特产品全靠老人肩挑背扛运到集上卖，卖不掉就只能白白浪费。如今通过直播间直达全国消费者，产销效率大幅提升。”徐毅告诉记者。为进一步延伸产业链、提升产品附加值，红渡村将闲置幼儿园改造为村集体腊肉加工厂，目前已顺利通过验收，即将正式投产。

    徐毅告诉记者，该加工厂采用“村集体+第三方企业”合作模式，原料精选本村村民土法饲养的生猪，坚持无添加剂的原生态制作工艺，保留乡土腊肉的纯正风味。“工厂投产后，既能吸纳本村留守劳动力就近就业，也能让土猪肉、特色腊肉走出大山。”徐毅介绍，项目建立了稳定的村集体收益机制：无论企业盈亏，每年固定向村集体缴纳8000元保底分红；盈利后，村集体可额外获得20%利润分红。村里每年仅需支付1000元场地租金，即可获得7000元保底净收益。

    一组数据勾勒出这座村庄的变化：2020年，红渡村集体经济收入几乎为零；2025年，村集体经济经营性收入攀升至100多万元，村民人均可支配收入从脱贫前不足3000元增长至1.85万元。2025年5月，红渡村获评第七届全国文明村镇。