中经记者党鹏宜宾兴文报道

    站在兴文石海大漏斗（天坑）的边沿放眼望去，坑底林木葱茏，深不见底。天坑突出的一块陡峭岩壁，便是当地闻名的红军岩。1935年长征途中，红一军团的一名红军战士救助苗族患病孩童时，为了不连累掩护自己的群众，他挺身而出被敌人抓捕。在被押解途经这片崖边时，战士奋力挣脱绳索，纵身跃下数十丈高的悬崖，用生命守护百姓。1982年，张爱萍将军听闻这段英雄事迹，亲笔题写“红军岩”三字，后来被镌刻在这面绝壁之上。

    地处川滇黔三省交界的四川省宜宾市兴文县，是乌蒙山北麓的革命老区县，也是中央红军长征途经、驻扎和转战的重要区域。近日，《中国经营报》“再走长征路，见证新时代”采访团走进兴文，寻找长征时期的红色印记。

    90余年过去，当年红军踏过的崇山峻岭之间，红色遗迹星罗棋布；55万亩连片竹海绵延起伏，世界级喀斯特地貌兴文石海雄奇壮阔，苗民俗风情浓郁厚重。如今，兴文以红色根脉为魂，以山水资源为基底，走出一条“红色旅游铸魂、体育赛事引流、景区业态创新、金融活水赋能”的县域文旅发展路径，把革命老区的资源禀赋转化为县域经济发展的现实动能。

    激活红色资源

    循着长征足迹走进兴文，处处能够触摸到烽火岁月留下的历史印记。1935年，红一军团转战兴文，在大河金鹅池、大坝、九丝建武一带辗转五天四夜，历经李子关激战、柏杨坡战斗，发生了龙君庙诱敌混战的经典战例；扎西会议之后组建的川南游击纵队（后发展为川滇黔边区游击纵队），以兴文为重要根据地坚持两年艰苦斗争，徐策、余泽鸿等革命先烈在此浴血奋战。过去很长一段时间，大量红色遗迹散落在山野之间，多以纪念碑、旧址点位静态陈列为主，红色故事传播局限于展板讲解，游客停留短、体验单薄，红色资源的经济价值未能充分释放。

    依托长征国家文化公园（兴文公园）建设，当地改变传统“看展板、听讲解”的模式，推动红色历史从“静态陈列”走向“活态体验”，让长征精神可触摸、可参与、可感悟。

    记者在长征国家文化公园看到，长征步道干净整洁，来自各地的游客在这里参观打卡。园区常态化播放反映川滇黔边区游击纵队斗争历程的电影《孤军》，利用声光电复原红军宿营地场景；复原重建红军食堂，推出红军餐体验项目；开设长征精神大讲堂、红军剧场，编排红色剧目演绎边区斗争史实。此外，当地重点打造“重走长征路”实景徒步体验步道，游客身着红军装，沿着当年红军行军路线徒步，沿途设置红色运动会、长征知识问答、红色手工等互动项目，把书本上的长征历史转化为沉浸式实地研学课程。

    如今，红军岩、大河红军墓、长征国家文化公园、红军街、长征步道共同串起兴文红色旅游环线。兴文石海景区工作人员黄奉琼告诉记者，针对机关企事业单位，当地开发完整红色团建产品：专职讲解员讲解革命史实之后，体验粗粮红军餐，借助滑草复刻“过草地”、网红吊桥模拟“强渡金沙江”，把喀斯特山地户外场景与长征历史意象相结合，受到研学团建市场欢迎。

    四川省文旅厅产业处相关负责人评价：“兴文县长征国家文化公园通过创新举措，盘活文旅资源，为游客带来丰富多样的互动体验，成为文旅融合的新典范。”

    村BA打通“体育+农文旅”流量

    2026年9月，全国和美乡村篮球大赛（村BA）中部赛区赛事在兴文火热开赛。来自全国11个省（自治区、直辖市）24支农民球队齐聚苗乡，历经8天52场激烈对决，东道主兴文石海队成功斩获中部赛区冠军，拿到全国总决赛入场券。这场国家级乡村体育赛事，已然成为兴文文旅流量转化的一次实战演练。

    村BA落地兴文并非偶然。兴文已构建起四级乡村体育赛事体系，全县行政村篮球场实现全覆盖，30余支村级球队常年开展活动，全年县级以上篮球赛事超过30场，累计参与群众超过10万人次，篮球运动深深扎根乡土，长征精神中不畏艰难、奋勇争先的精神内核，在赛场上转化为球员每一次拼抢与对抗。

    赛事的价值远不止赛场竞技。兴文探索“赛事引流、市集消费、景区体验、红色研学配套”完整商业模式，把线上热度转化为线下实体经济增量。

    据记者采访，此次赛事同步开启“苗乡兴文·丰收市集”，方竹笋、猕猴桃、富硒大米、非遗文创集中展销；苗族高山流水、竹竿舞、打糍粑等民俗体验轮番上演；联动“一海两山”核心景区推出“观赛+游览”精品线路，观赛游客可享受景区专属优惠，引导观赛人群走进石海、走进长征国家文化公园，打卡红色遗迹，带动红色研学客流同步上涨。

    数据显示，赛事期间兴文县接待游客、观众12.5万人次，带动周边消费超3000万元。餐饮、住宿、零售、农特产品销售全面升温。

    丰收市集成为本土农产品对外展示窗口，本地农户、小吃摊主直接获益，“一天营业额抵得上平时半个月”；外地参赛队伍带来外地特色农货，西藏隆子县借助市集平台达成300吨青稞订单，实现跨区域农产品商贸对接。

    “村BA带给县城最大的启示，是流量不等于留量。”当地文旅从业者表示。过去很多地方办赛事，热闹过后回归平静，兴文尝试摆脱这一困境：把赛事流量沉淀为城市品牌记忆，借赛事契机推广红色、地质、苗文化，推动电商直播、IP开发，将一次性赛事红利转化为长期文旅消费潜力。

    景区业态革新

    作为世界地质公园，兴文石海坐拥5.6亿年喀斯特地貌，地表石林、天坑、溶洞三绝共生，叠加人、苗族深厚人文底蕴，是兴文对外最核心名片，但传统模式之下，景区长期受困于观光型景区的局限，业态单一、附加值不高。兴文石海总经理袁定琴坦言：“游客大多走马观花打卡，平均停留仅2.5小时，夜间几乎没有业态，二次消费不足，高度依赖门票收入，留不住游客成为最大痛点。”

    面对周边景区分流、文旅市场同质化竞争加剧，单纯依靠自然资源已经无法构筑长期竞争力，兴文石海以5A景区创建为总抓手，开启一场系统性业态重构，目标是从“到此一游”的观光地升级为“愿意留下来”的深度度假目的地。

    产品端，景区跳出单一地质观光，打造“地质观光+实景演艺+文化体验+低空飞行”复合型产品矩阵。以石海涌浪天然地貌为舞台，打造全国首个喀斯特实景演艺《石海长歌》，融合全息声光技术演绎地质变迁与 人传说；依托天泉洞溶洞空间，落地全国溶洞沉浸式餐秀《逍遥宴》，游客一边品尝苗家美食，一边观赏民俗演出；实景剧本游《 影寻踪》以天坑、寨为实景，设置多级套餐，串联古悬棺等文化地标，NPC全域互动，瞄准年轻游客群体；“五一”期间上线“苍穹追梦·飞越石海”低空飞行项目，游客从高空俯瞰石海全景，解锁全新游览视角；同时持续深耕红色研学产品，红军岩、长征小道纳入景区游览环线，红色团建、拓展体验与地质科普、苗体验形成产品组合。

    业态革新带来直观经营变化。袁定琴介绍，2025年石海全年接待游客87.68万人次；2026年1—6月接待游客40.3万人次，同比增长76%，游客和营收实现双增长。此外，游客结构发生质的改变：散客、家庭自驾成为主体，研学、团建团队强势复苏，形成散客为主、团队回暖、细分市场多点爆发格局。游客平均停留时长由原先2.5小时拉长至6.5小时，二次消费同比上涨52.7%，成功摆脱对门票经济的依赖，向综合体验经济转型。

    住宿配套上，景区及周边酒店民宿合计床位约2000张，包含商务酒店、高端私汤庭院酒店、民宿露营等多种类型，满足不同客群。当地通过大数据预判客流，联动周边住宿资源，实时发布房源信息，补齐夜游餐饮、民宿短板，同时文旅产业直接创造300余个本地就业岗位，带动周边群众增收致富。

    中长期规划层面，兴文石海瞄准打造国际喀斯特地质文化沉浸式度假目的地。一方面迭代产品，打磨 苗文化地质体验、“大喀驾到”地质科普两大主题线路，做活苗王宫非遗工坊、苗王招亲、长桌宴民俗活动；另一方面精准面向年轻、家庭、自驾、研学四大客群，借助新媒体传播，推出套票、惠民免票政策，以5A创建推动交通、智慧旅游、游览设施全方位升级，推动一日游向多日深度度假转变。

    金融活水赋能

    红色老区文旅产业转型升级，离不开金融力量的托举。文旅行业项目投入大、回报周期长，夜游演艺、剧本游、智慧景区改造、红色点位提升、基础设施升级，都需要前期大额资金投入，企业常常面临现金流压力。

    长征胜利90周年之际，民生银行聚焦兴文石海红色文旅融合升级、智慧景区改造提升的资金需求，摒弃传统单一信贷模式，打造“红色旅游+文旅融合+科技赋能”特色金融服务体系，为景区运营主体母公司提供授信支持，以金融力量助力革命老区文旅高质量发展。

    民生银行相关负责人介绍，该行立足兴文本土实际，跳出简单放贷思维，兼顾项目建设、日常运营多重痛点，除授信之外配套高效审批、结算赋能等综合服务，精准破解文旅企业升级改造与运营资金难题，支持景区深挖长征红色文化内涵，推动红色资源、喀斯特自然景观、苗民俗深度融合，助力传统观光景区向沉浸式红色体验、数字化智慧景区转型，激活老区文旅新动能。

    “金融支持的价值，不只是资金供给，更是对产业逻辑的认同。”该负责人强调，兴文的文旅项目，同时承载红色教育、生态保护、带动群众就业多重社会效益，金融机构把红色文旅作为细分赛道，通过产品创新，让资本流向革命老区的文旅实体，为红绿融合的发展模式筑牢资金底座。