观察

    一个东西能火起来并得到更多人的喜爱，基本代表了其反映了社会趋势的变化，是适应当代文化的产物。抖音和TikTok在国内、海外的火爆说明，只要顺应时代浪潮，并且更懂人性、直击痛点的产品几乎都可以无往而不胜。

    说TikTok顺应时代浪潮，主要是说其顺应了视频部分取代图文的浪潮，随着5G和数字化进程的推进，未来视频化的趋势难改。同时TikTok上的短视频核心元素就是视频和背景音乐，视频是人就可以看懂，音乐则是全人类共通的东西，可以说短视频天然无国界。

    强悍的算法推荐，可以让你和“同类”实时匹配聚集；滤镜丰富多样，且可以让创作者和用户看起来更美，深层次满足了其自我认可的内在需求，并沉迷其中；优质有趣的视频不仅可以收获大量的认可和粉丝，满足人们渴求被关注和认可的内在需求，而且创作在好玩的同时，还能获得打赏等收入。

    TikTok做的是大幅降低拍摄制作的成本及门槛，让短视频制作进入“寻常百姓家”的同时，也收获了大批的拥趸。各国的十八线小镇和农村青年们，也开始展现自己、发出声音。

    可以说，TikTok的出现降低了用户创作和用户娱乐的门槛。很多用户会发现，15秒的短视频几乎“零成本”地刷刷刷，休闲快乐原来这么简单。

    同时，随着国内人口流量红利的逐渐消失，更多巨头开始在海外寻找新大陆，突破增长天花板，国际化发展是互联网科技企业现实和战略的选择。近年来，智能手机与移动互联网的全球普及，5G等技术的推广，各国的互联网基础设施水平的提升和接近，为优秀App的出海创造了一个良好的空间。

    TikTok的海外走红证明中国开始具备产品内容输出的实力。这背后其实反映的是，经过数十年的改革开放和厚积薄发，中国综合国力的提升必然伴随着全球关注度的提升，以及中国制造产品遍布全球后相伴随的中国内容文化的流行，一切水到渠成。TikTok作为一款社交、内容和平台产品的走红，突破了过往中国多局限于硬件和功能性软件出海的屏障，最终实现内容乃至文化的反向输出。

    不早不晚，TikTok以其对人性的洞察、极致的算法机制和产品设计运营，赶上和抓住了这个时代机遇。因此，TikTok的爆红顺理成章，TikTok的成功有迹可循。

    如今，中国正重回世界舞台的中央，软实力建设是一个亟须补上的短板。几乎所有伟大的公司都是全球性的，包括谷歌、微软、特斯拉、亚马逊等，这其实也是中国成功企业和前者的最大差距，就是绝大多数中国企业和App依然是“国内横”，不像前者的App和应用，比如谷歌的安卓系统和地图，微软的Win-dows和Office软件等风靡全球，而这些正是软实力和文化传播的核心载体和最佳体现。还好，TikTok出现了，这会是一个好的开始。

    本版文章均由本报记者吴清采写