本报记者杨井鑫北京报道

    银行理财公司在争夺代销渠道的同时，自建App直销渠道提升市场竞争力的步伐也在悄然提速。

    据《中国经营报》记者了解，在青银理财、信银理财和华夏理财推出直销App之后，招银理财App也已经顺利上线，银行理财布局App直销渠道提速。

    尽管目前直销渠道对银行理财来说仅处于尝试阶段，直销渠道的业务量占比也并不大，但这是银行理财未来发展的一大趋势。

    搭建直销渠道

    自2020年11月青银理财率先发布国内首款理财公司直销App之后，在长达一年多时间内仅信银理财铺设了直销App渠道，大部分银行仍忙于争抢市场代销渠道。近期，华夏理财推出直销App渠道，招银理财紧随其后上线直销App。

    记者了解到，招银理财App目前暂无内容。而其他三家上线的银行理财公司的App大部分内容以展示产品为主。比较来看，信银理财App内容丰富，其中有信息披露、交易规则、消保专栏等栏目，甚至公布了该理财的理财经理基本信息和客户投诉处理情况。

    从App销售的理财产品看，有的银行理财公司仅展示了销售火爆的产品或产品系列，而有的银行理财公司则对产品进行了详细的分类，并公布了持有人的数量。目前，银行理财公司直销App渠道暂无代销相关产品。

    距离首家银行理财公司的成立仅三年多，大部分银行理财均很依赖于母行的销售渠道进行代销。同时，由于银行理财公司的独立，拓展销售渠道进行他行代销也竞争激烈，而直销渠道的铺设则一直存在较大争议。

    银行业理财登记托管中心发布的《中国银行业理财市场半年报告（2022年上）》显示，截至2022年6月底，理财产品存续规模达29.15万亿元，同比增长12.98%，投资者数量达9145.40万个，上半年累计为投资者创造收益4172亿元。有存续产品的25家银行理财公司均开拓了代销渠道，其中13家开展了直销业务，上半年累计直销金额0.15万亿元。

    这也就是说当前银行理财直销业务在银行理财产品存续规模中占比0.51%，而大部分的直销业务还是在线下进行。

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