本报记者方超石英婧上海报道

    家电行业正掀起新一轮变革，众企业竞逐高端智能风口。

    《中国经营报》记者在现场注意到，2023年中国家电及消费电子博览会（AWE2023）已成外界观察家电行业新动向的窗口之一。AWE2023以“智科技创未来”为主题，展示规模达15万平方米，涵盖智能家电、智能家居等领域，超千家企业参展。

    “中国是推动全球家电和消费电子领域增长的主要引擎，”中国家用电器协会执行理事长姜风表示，作为全球三大家电与消费电子展之一，重启后的AWE将通过全球视野及影响力的平台优势，带来最先进的智能生活解决方案和最高科技含量、最新潮的产品与技术，持续引导家电及消费电子行业发展和消费趋势。

    而行业人士也认为，AWE2023上的家电行业高端化、智能化、绿色化、全球化趋势进一步凸显，此外，在市场环境回暖、AI新技术赋能等多重因素影响下，家电行业未来有望进入新成长阶段。

    AI赋能家电家居行业

    AWE2023上，海尔智家等家电头部企业竞相向外界展示自身的智能化成果。

    在以“智科技创未来”为主题的AWE2023上，诸多家电企业竞相向外界展示自身的智能化成果。

    记者在AWE2023现场看到，上海新国际博览中心N5馆被海尔智家包场，在现场搭建起“四大场景盒子”全场景智慧样板间，展示依托智家大脑打造的娱乐、洗浴等N种个性化场景。

    其中，海尔家庭机器人、AI墅居气候系统等智能科技展台颇受关注，不少观众积极打卡智能科技。海尔智家方面表示，以高端品牌矩阵为底座，其全面向智慧家庭生态品牌转型。

    来自AWE官方信息显示，华为也首次在AWE展出全屋智能解决方案，规划了双层空间超800平方米的展台，沉浸式呈现智慧家庭、酒店等行业空间智能场景，为用户打造常住常新的未来空间生态。

    除了海尔智家、华为外，记者注意到，在AWE2023上展示ROKI数字厨电的老板电器展台前也人头攒动。据悉，ROKI数字厨电，在消费者烹饪前、中、后全流程中，以软件系统为核心支撑，支持硬件产品深度互联，高效配合，“ROKI数字厨电大大降低了烹饪门槛，开创了全新的烹饪体验”。

    诸多家电巨头携智能化成果亮相AWE2023的背后，则是在消费升级等因素影响下，智能家电家居市场规模持续扩容的真实反映。

    中商产业研究院数据显示，预计2023年我国智能家电市场规模将达到7304亿元，智能家电市场规模呈现出持续扩大的趋势。不仅仅是智能家电，方正证券研报显示，国内智能家居市场发展空间广阔，预计到2026年有望达453亿美元；智能、拟人和陪伴化有望助力行业渗透率提升。

    家电行业分析师梁振鹏向记者分析称，家电行业早已不再是纯粹比拼硬件的行业，在云计算、物联网、大数据等赋能下，人工智能新技术不断地应用在家电行业，家电智能化程度不断提升。

    不仅如此，目前在ChatGPT、文心一言等AI技术影响下，家电行业正迎来智能化新风口。

    广发证券研报认为，AI技术的进步，能够更好地实现人与家电产品之间的对话式交流，推动家电智能化跃升至新的高度。另外，通过产品的升级也将激发消费者的更新换代需求，为存量竞争的家电行业带来新的增长点。

    竞逐高端化风口

    作为全球三大家电及消费电子展之一，国内外高端家电品牌悉数参展AWE2023，家电行业高端化趋势进一步凸显。

    在加速拥抱AI智能风口之时，家电行业高端化趋势亦在持续蔓延。

    记者在AWE2023现场注意到，作为全球三大家电及消费电子展之一，AWE成为诸多全球高端家电品牌进入中国市场的最佳平台之一，如Miele、Kuppers-busch、Fisher&Paykel、AEG、Gore-nje等品牌皆亮相AWE2023。

    来自AWE官方信息显示，随着AWE国际化程度持续提升，AWE2023“国际品牌馆”呈现百家争鸣的场面，Miele将展位面积扩大至超千平方米、意大利厨电品牌Bertazzoni及TEKA均迎来AWE首秀。

    而在AWE2023开展前，全球超高端品牌Fisher&Paykel在上海建店的信息也引发行业关注。

    4月25日，Fisher&Paykel打造的生活奢适馆在上海喜盈门正式开业，而在两天后的AWE2023上，Fisher&Paykel展台也吸引不少观众前来参观，但在4月27日上午10点左右，现场工作人员就表示上午预约名额已满，无法入场参观。

    公开信息显示，Fisher &Paykel被称为新西兰国宝级家电品牌，在2012年被海尔智家收购，Fisher&Paykel落子上海的背后，布局超高端家电市场、完善中国市场品牌矩阵的海尔智家持续受到外界关注。

    据了解，适应中国消费升级趋势，海尔智家早在十多年前就开始在中国市场建设高端品牌卡萨帝，其表示，“卡萨帝品牌融合了公司在全球范围的技术实力、产品开发能力、制造工艺等优势，及专属营销和差异化服务，已赢得中国高端市场用户的信赖”。

    海尔智家2022年年报显示，根据中怡康资料，2022年卡萨帝品牌已在中国高端大家电市场中占据绝对领先地位，在高端市场冰箱、洗衣机、空调等品类的零售额份额排名第一。

    “高端品牌背后是对整个公司能力的提升。”海尔集团高级副总裁、海尔智家股份有限公司董事长兼总裁李华刚在2023AWE高峰论坛上表示，高端品牌的打造需要传递内容，传递好的生活方式。

    进一步梳理可发现，除了海尔智家外，近年来，不少家电巨头相继通过推出高端品牌，或收购海外知名品牌，持续推动品牌升级。

    如美的在2018年推出高端子品牌COLMO，老板电器“坚守高端品牌”定位，“打造最懂中式烹饪的中国高端厨房电器第一品牌”，添可始终专注高端智能生活电器，产品畅销108个国家和地区。

    奥维云网也认为，AWE2023将呈现“高端产品与凸显美好生活的品质升级产品”，其认为，我国家电市场中消费升级的趋势洪流不变，高端品质家电正成为越来越多消费者的首选，工艺精湛、品质有益、彰显品味，改善生活，与我国消费升级的大趋势契合。

    出海加速度

    在国内规模见顶等因素影响下，目前中国家电企业加速出海，出海方向多集中在东南亚、中东等“一带一路”沿线区域。

    作为中国最具国际竞争力的产业之一，在行业规模触顶等大背景下，家电行业正在加速拓展海外蓝海市场。

    中国机电进出口商会（以下简称“机电商会”）发布的数据显示，中国对全球累计出口家电（白色家电）1123.1亿美元，同比下降5.0%。不过在今年一季度，海关总署数据显示，中国家用电器累计出口金额为1412.4亿元人民币,同比增长3.2%。

    记者注意到，与多年前中国家电企业出海方向主要是欧美等地不同，在RCEP生效等多重因素影响下，中国家电企业目前的出海方向，多集中在东南亚、中东等“一带一路”沿线区域。

    机电商会数据也显示，2022年，在中国家电出口额前20国别中，对美国、日本、韩国等11个发达国家出口额有明显下滑，欧洲主要国家市场降幅均超过10%，而对沙特、越南等中东和东盟市场出口仍保持增长，值得注意的是，中东、东盟皆处于“一带一路”沿线区域。

    如在此前的3月15日，海尔埃及生态园在埃及斋月十日城举行奠基仪式。海尔智家方面此前提供的信息显示，据2021年全球布局数据统计，目前，海尔全球化生态品牌已覆盖“一带一路”沿线的所有国家及地区，建成了11个工业园、38个工厂、40个贸易公司，在满足当地市场需求的同时，也为当地创造就业岗位超30000+个，并带动了技术、标准和产业链的全面升级。

    不仅仅是海尔智家，梳理公开信息可发现，近期中国家电企业密集发布自身在“一带一路”沿线区域的布局信息，据悉，TCL计划在今年7月引进冰箱、洗衣机等白色家电到巴西市场销售；投资超过7亿元的美的巴西Midea Industria doBrasil新工厂正式奠基，预计于2024年7月竣工投产。

    而在AWE2023上，不少家电企业也对外透露了出海信息，如在4月26日举行的2023中国家电产业链大会上，长虹华意兼加西贝拉总经理张勤建介绍，加西贝拉要做有持续竞争力的时代企业，已经具备满足全球市场的技术创新能力，满足全球客户的营销服务网络，并把生产线建到了客户工厂旁，全力服务好国际客户。

    在行业人士看来，与多年前通过OEM、ODM贴牌代工出海不同，目前中国家电企业更注重自主品牌建设，而落子布局“一带一路”延续区域，既有规避部分国家高昂进口关税的考虑，也是加速拓展新蓝海市场的战略布局，中国家电企业在海外推进本地化生产、运营、销售的同时，也在提升当地工业发展水平，对中国家电品牌冲击高端市场、提高品牌声誉意义非凡。