本报记者夏晨翔郑州报道

    “咖啡潮饮嘉年华”、“啤酒欢乐女神”郑州站海选、“开心麻花”喜剧生活周……在海汇港，一系列潮流活动接连举行。Live-house里，一场场音乐会、脱口秀演出也早早卖光了门票。

    海汇港位于河南省郑州市郑东新区，是河南省首批18个省级旅游休闲街区之一。9月5日，郑州市发布了20个文旅夜消费场景，提出要打造一批具有郑州特色、独特标识、多业态融合发展的文旅夜消费场景，海汇港即为其中之一。

    《中国经营报》记者了解到，今年以来，河南省围绕恢复和扩大消费打出了一系列促消费“组合拳”，先后出台了三批促消费政策措施，持续加大财政支持力度，上半年累计发放消费券及消费补贴8.2亿元。一系列让利促销活动，更好满足了当地消费需求，群众得到了实惠。

    发展“五官”经济

    围绕“让城市亮起来、让市民动起来、让消费火起来”的目标，发展能吃、能看、能听、能闻、能体验的“五官经济”。

    ALOHA、Punchline、山野农夫、四分之一、筑艺、棉里……在海汇港举办的第五届中原咖啡潮饮嘉年华活动中，来自北京、上海、成都、广东等地的四十余家咖啡品牌齐聚于此，为咖啡爱好者带来了一场咖啡因狂欢盛宴。

    在这里，咖啡爱好者们足不出省便可以喝遍只能在当地城市才能品尝到的精品咖啡，而与咖啡相搭配的甜点、面包、文创潮玩也都可以在此一网打尽。

    这场为期三天的咖啡嘉年华，不仅是咖啡爱好者们的狂欢节，同时也是全国咖啡同行们切磋交流的大舞台。

    据了解，2023中国咖啡冲煮大赛、中国咖啡杯测大赛两大国际赛事，以及首届螳螂杯拉花大赛也都在此次活动中拉开帷幕。市民可以近距离观赏全国咖啡大师同台较量，也可享受顶级咖啡设备带来的不一样的咖啡体验。

    此外，为了丰富这场咖啡盛宴，主办方海汇港还推出了嘉年华与美术馆的套票。一张门票既可进场品尝精品咖啡，也可走进海汇美术馆感受现代艺术带来的视觉冲击。

    9月5日，郑州市印发《郑州市打造20个文旅夜消费场景推进夜经济高质量发展实施方案》（以下简称《方案》），提出要重点打造各区县（市）推荐的20个文旅夜消费场景，围绕“让城市亮起来、让市民动起来、让消费火起来”的目标，发展能吃、能看、能听、能闻、能体验的“五官经济”。

    《方案》中提出，要开展“郑州文化和旅游消费季”活动。利用网络直播等形式，带动夜间美食、特色演艺等夜间餐饮和娱乐消费，促进商超、商业街区等购物消费。举办郑州夜间美食节、虾尾节、啤酒节和咖啡潮饮嘉年华等活动。

    事实上，郑州市发展“五官”经济，正是河南省围绕恢复和扩大消费打出一系列促消费“组合拳”的一个缩影。

    记者了解到，今年6月份，围绕“乐享生活·豫见美好”主题，河南省启动了2023夏日消费季系列活动。截至7月底，省市县已举办各类活动近700场。

    一系列活动的举办，激发了消费新活力。其中，104家大型商业综合体客流量较去年同期增长31.3%，郑州龙子湖、科学大道商圈餐饮消费分别增长25.4%、20.8%。平顶山夏日消费节参与市民超30万人次，带动餐饮增长20%以上。

    此外，河南省各地结合夏日消费特点，积极发展夜食、夜购、夜娱、夜游、夜演等业态，商文旅融合，室内外贯通，多元化丰富消费体验，夜经济乘“热”而起。如，“醉美·夜郑州”联动开展嘉年华、嗨购节、美食节等六大主题活动，鹤壁封神“淇”妙夜营造“盛世朝歌”浓厚氛围，吸引了众多市民和游客参与。

    提振文旅市场

    1至7月份，河南省接待游客5.87亿人次、旅游收入5644亿元，分别为2019年同期的109.35%、100.69%。

    在“古墓”中与“墓主人”玩投壶、聊人生；到隋唐大运河上参与漕帮、盐商明争暗斗；进入平行世界探寻文物身世之谜……

    洛阳博物馆、二里头夏都遗址博物馆、洛阳古墓博物馆、隋唐大运河文化博物馆联合举办的历史人文类博物馆“夜宿”项目——《博物馆奇妙夜》，用“沉浸式戏剧＋研学＋剧本推理”体验，为游客打开了十三朝古都的城市文化魔盒。

    洛邑古城景区周边，随处可见大大小小的汉服体验店，唐风、宋制、明制等多种风格的汉服可供选择，不同服装还对应了不同的化妆造型。

    而在景区内部，古色古香的建筑、小桥流水的布景，以及专门设置的汉服拍照点，吸引了游客争相打卡。洛邑古城景区推出的“梦里隋唐·尽在洛邑”汉服文化节等活动，一度位列最受欢迎热门汉服打卡地排行榜第一。

    今年以来，河南省通过政企双向联动，供需两端发力，大力提振文旅市场，持续激活文旅消费。

    统计数据显示，1至7月份，河南省接待游客5.87亿人次、旅游收入5644亿元，分别为2019年同期的109.35%、100.69%。上半年，全省接待游客量和旅游收入分别高于全国平均水平10.77和5.72个百分点。

    在政策端，河南省先后召开2023全省文旅文创发展大会、文旅行业“拼经济促消费”动员部署会，出台了多项政策措施，指导各地市推出百项利市惠民措施。截至8月底，全省共发放文旅消费券近亿元，引客入豫补贴超6000万元，奖励文旅消费县（市、区）1200万元。

    在“产品”端，河南省也在积极推动文旅“产品”转型升级，通过推广颠覆性创意、沉浸式体验、移动端传播、年轻化消费的文旅经验，建成58个智慧旅游沉浸式体验新空间，推出100个文旅消费新场景、50个休闲观光园区。

    同时，河南省还主打研学游，推出了9条“行走河南·读懂中国”文化旅游线路、6条文博主题游径，全省395家博物馆1至7月接待观众超2000万人次。

    而为了引客入豫，河南省也在积极“拼营销”。

    据了解，今年6月底，河南省启动了“行走河南·读懂中国”文化旅游季暨第五届全球文旅创作者大会，统筹各地市推出百城千味美食季、百家博物馆展览季、艺术点亮演出季等6类863项文旅促销活动。

    期间，河南省先后到北京、山西、陕西、湖北等地开展旅游推介，并与周边5省以及中旅等旅行商签订《百万游客互送合作协议》《引客入豫合作协议》，省外游客快速增长。其中，洛阳市7月份接待游客1231万人次，外省游客达到了50%以上。

    政策持续“上新”

    7月31日，河南省印发《持续扩大消费若干政策措施》，聚焦重点消费领域，再次推出了10条政策措施。

    购车购房有补贴，餐饮旅游有优惠……今年以来，河南省坚持把恢复和扩大消费摆在优先位置，连续出台促进消费的若干政策措施，拿出“真金白银”鼓励消费。

    4月9日，河南省印发《进一步促进消费若干政策措施》，涵盖汽车、住房、家电、餐饮、旅游等消费领域，提出了12条政策措施。

    在汽车领域，河南省提出，将购车补贴政策延续至2023年6月底，对在省内新购汽车的消费者按购车价格的5%给予补贴（最高不超过10000元/台），省、市级财政各补贴一半，具体补贴标准和方式由各地结合实际制定实施。

    二手车市场方面，对2023年纳税入统的年经销额超过1亿元且当年增速达到10%以上的二手车经销企业，鼓励各地按其二手车经销额的0.5%给予奖励（最高不超过100万元），省财政按各地实际财政支出的20%给予补贴。

    在住房领域，河南省提出，鼓励各地持续举办房产推介会、展销会，营造促进住房消费市场氛围。因城施策，通过发放购房补贴、契税补贴等方式支持刚性和改善性住房需求。

    此外，继续支持住房公积金缴存人提取公积金用于租赁住房、城镇老旧小区加装电梯等自住住房改造。提高住房公积金提取额度和频次，重点支持新市民、青年人提取住房公积金用于解决住房问题。加快住房公积金个人住房贷款业务办理，压缩贷款办理时限。对贷款申请资料齐全的，审核、不动产登记抵押、发放贷款时限由25个工作日压缩至20个工作日以内。

    在餐饮、旅游等领域，河南省提出，鼓励各地发放零售、餐饮、文化旅游、住宿等消费券，将省财政按不超过省辖市（济源示范区、航空港区）实际财政支出的30%给予补贴的奖补政策延续至2023年6月底。

    时至7月31日，河南省印发《持续扩大消费若干政策措施》，聚焦重点消费领域，再次推出了10条政策措施。

    其中，河南省将购车补贴政策、智能电子产品和家用电器产品消费补贴政策以及零售、餐饮、文化旅游、住宿等消费券补贴政策延续至2023年12月底。

    而在住房领域，河南省提出，支持各地因城施策，持续完善购房补贴等促进住房消费健康发展的政策。对有未成年子女的二孩、三孩家庭以及老人投靠养老的家庭购买新建商品住房的，可通过发放购房券或购房补贴方式，支持合理住房需求。

    此外，对2023年7月1日至2023年12月31日期间在当地就业的应届毕业大学生购房的，在原有支持人才购房政策基础上，可给予一次性货币补贴。鼓励对外来经商、务工人员、返乡人员出台支持购房、租房政策，满足合理租购房需求。支持按照职住平衡原则，研究出台支持团体购买商品住房的政策措施。