本报记者王金龙西安报道

    近期，消费领域频现刺激政策，尤其是促消费“20条”出台之后，大宗消费、服务消费、农村消费均出现复苏迹象。其中，文旅消费更是延续暑期旅游火热势头，成为一些地方拉动消费的新引擎。

    虽然暑期旅游已经结束，但是很多热门景区依旧延续”人山人海”景象。根据文化和旅游部公布的2023年上半年国内旅游数据，2023年上半年，国内旅游总人次23.84亿，比上年同期增加9.29亿，同比增长63.9%。上半年，国内旅游收入（旅游总花费）2.30万亿元，比上年增加1.12万亿元，增长95.9%。

    显然，文旅消费已经成为促消费的重要举措。在前不久国家发展改革委发布的《关于恢复和扩大消费的措施》中，“旅游”一词反复被提及，“促进文旅消费”更是占据重要篇幅。

    旅游市场呈现多元化

    在成熟的旅游市场，竞争异常激烈，谁能够别出心裁，掌握流量密码，谁就能扩大市场占有率。

    “好玩是第一生产力，文旅行业已经进入创意时代。”中国旅游协会文化遗产保护与利用委员会副主任、中国旅游景区协会投融资专家库成员杨涛向《中国经营报》记者表示，旅游客源竞争日趋激烈，目的地产品被迫不断输出新的价值来源，创意要素的导入成为产品升级的核心内容之一。年轻人变得越来越爱玩+会玩。缺乏想象力的简单模仿和复制克隆只能迅速过气被淘汰。

    事实上，在成熟的旅游市场，竞争异常激烈，谁能够别出心裁，掌握流量密码，谁就能扩大市场占有率。贵州“村超”显然是掌握了2023年旅游市场的流量密码，成功塑造出了具有地域特色的旅游新业态。

    据了解，因为贵州“村超”的火爆出圈，自5月13日起，榕江县住宿业务实现营业收入达3714.8万元，较去年同期增长了172.6%。截至7月23日，榕江县吸引游客逾250万人次，实现旅游综合收入达28.39亿元。

    “乡土气是千百年来的传统文化，是外出游子剪不断的乡愁。”甘肃省庆阳市文体和广电旅游局一位官员向记者表示，贵州“村超”之所以能够火起来，有多方面因素，其首先是全民参与，参赛的球员没有年龄、职业等限制，甚至没有门票收费，营造出了一个让观众深度投入的观赏环境。另外，贵州省有着丰富的旅游资源，而且榕江县又聚集了多个民族，游客在观看赛事的同时，还可以欣赏各民族歌舞演出以及地方美食等。

    记者注意到，在贵州“村超”火了之后，全国多地纷纷效仿，推出了“村超”“村BA”等体育赛事。甚至随着“村BA”的影响力不断扩大，农业农村部、国家体育总局印发通知，决定组织开展全国和美乡村篮球大赛。大赛分为基层赛、大区赛和总决赛三个阶段。到10月，全国总冠军将在贵州省台江县决出。

    上述受访官员告诉记者，篮球运动不管是在城市还是乡村本身就有广泛的群众基础，深受人民群众的欢迎，但是要想将篮球运动办得像贵州“村BA”一样火出圈，那必须要具备差异化的特色旅游产品。

    “全国各地都有烧烤，为什么上半年的时候，唯独‘淄博烧烤’火了，而且成功带火了山东旅游，其背后与淄博的营商环境不无关系。”上述受访官员表示，成功打造一个地方赛事IP有多方面的因素，作为政府职能部门，除了做好服务之外，还要积极引导，尤其是传统民俗类的赛事，要让游客在传统民俗与乡村风土人情中感受文化的力量，从而带动乡村旅游发展。

    对此，杨涛认为，旅游市场的多元化一直持续，并且永远存在，不同的市场有不同的逻辑，重要的是平行存在。例如，同样是暑期旅游，有的人就喜欢去西北看广袤无垠的丹霞地貌，有的人则喜欢去领略江南水乡的温存，甚至有的人喜欢泡在商务酒店中的泳池里享受悠然与惬意。

    西安旅游打破季节限制

    从今年春节开始，西安城市热度持续走高，长期排名全国十大热门目的地城市，今年目的地为西安的暑期订单量同比增长164%。

    最火爆的暑期已经落幕，根据携程最新发布的《2023年暑期出游市场报告》（以下简称“报告”）显示，西安再次多个维度上榜全国前十。暑期十大国内热门旅游目的地，西安排名第六；全国最繁忙机场，西安咸阳国际机场排名第三。

    另外，报告显示，从今年春节开始，西安城市热度持续走高，长期排名全国十大热门目的地城市，今年目的地为西安的暑期订单量同比增长164%。

    然而，随着暑期旅游的结束，西安旅游热度似乎并未退却，西安多个热门景区门票依然要提前预订，大唐不夜城以及钟鼓楼等多个热门打卡地依然是人山人海。

    “往年暑假结束之后，西安旅游会出现断崖式回落，但是今年暑期结束之后，暑期旅游‘热’力仍在延续。”西安旅游从业人士高亚军向记者表示，从今年年初开始，西安旅游业就一直保持一个较高的热度，暑期达到了一个峰值，下半年又将迎来中秋节、国庆节，因此，对下半年旅游经济持更加乐观的预期。

    记者了解到，近年来，西安深化旅游供给侧结构性改革，加快西安旅游从观光游向休闲游、度假游转型升级。西安除了拥有秦始皇兵马俑博物馆、华清池景区、大明宫旅游景区等多家5A级景区之外，还先后打造出了“东亚文化之都”“千年古都·常来长安”等城市品牌。

    “在西安，不管是春夏秋冬还是白天与黑夜，只要你来，就会让你满意而归。”高亚军告诉记者，西安除了市区有多个5A级景区，在方圆100公里之内，还拥有很多历史古迹，例如乾陵、法门寺等，都是著名的旅游胜地。

    另外，记者从西安市文化和旅游局方面获悉，西安为了丰富夜间旅游活动，在今年6月底，西安市文化和旅游局策划推出了“夜游、夜演、夜娱、夜憩、夜食、夜购、夜市、夜练、夜读、夜宿”10个业态525个夜游目的地，丰富内容供给，壮大新业态；打造了1条“古都华韵”特别推荐线路和20条区县精品夜游线路，盘活既有资源，推出新产品；围绕“有礼、有味、有景、有情、有料、有才”推出6大主题85项夜游活动。

    “在西安，不仅可以在大唐不夜城领略城市的繁华，还可以在兵马俑等名胜古迹，探寻‘十三朝古都’的千年文化。”高亚军表示，从春节到暑期，西安旅游业越来越火爆，似乎打破了季节性和时间性的限制，一年四季都有吸引游客的地方。未来，西安旅游势必会打破季节性限制，全年保持热度。

    多地拓展文旅消费

    旅游已经成为扩大消费的重要举措，而且正在成为各行各业合作的纽带，将各领域的消费串联起来了。

    在提振消费的过程中，旅游已经不再是狭义的“吃住行游购娱”，以“旅游”为纽带，融合消费百业，激活数亿需求的“大旅游消费时代”即将来临。

    事实上，在前不久国家发展改革委发布的《关于恢复和扩大消费的措施》中明确指出，要丰富文旅消费，全面落实带薪休假制度，鼓励错峰休假、弹性作息，促进假日消费。加强区域旅游品牌和服务整合，积极举办文化和旅游消费促进活动。

    “显然，旅游已经成为扩大消费的重要举措，而且正在成为各行各业合作的纽带，将各领域的消费串联起来了。”高亚军表示，今年以来，得益于一系列促进文旅消费政策利好，我国文旅消费需求加速释放，文旅行业强势复苏，已经成为我国消费市场中的中流砥柱。

    据了解，为进一步丰富文化和旅游产品供给，激发文化和旅游消费潜力，更好发挥文旅消费扩内需的引擎作用，多个省市印发相关文件，支持文化和旅游消费。

    例如，天津在9月1日举办的第十三届旅博会，着重突出项目交易、投融资交易和文旅消费，让文旅消费成为促进经济发展的重要引擎，为天津建设国际消费中心城市增彩添色。

    除了天津之外，8月中旬，福建省出台《关于促进文化和旅游消费的措施》（以下简称《措施》），提升文旅消费水平，推动经济高质量发展。《措施》明确提出，支持厦门创建国家文化和旅游消费示范城市，拓展文旅消费新空间。福建省还将进一步丰富文旅产品的有效供给，并通过在机关企事业单位试点弹性作息、错峰休假的方式，落实带薪休假制度，活跃省内文旅消费市场。

    事实上，今年以来，不管是国家层面还是省市层面均将恢复和扩大消费摆在优先位置。为了促进夜间文化和旅游经济健康发展，更好满足人民日益增长的美好生活需要，8月24日，文化和旅游部决定开展第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设工作。

    近年来，各地夜间经济发展迅速，尤其是文旅消费更是成为各地经济发展的重要增长极。随着消费集聚区建设工作推进，势必会为城市的夜间经济注入新的活力。