文化创新场景

    从消费场域出发，如何结合国潮凸显差异化也是各个商城、商圈甚至城市正在摸索的工程，即一个亮点如何引爆一个场域的消费？

    梁兴提到，洛邑古城的汉服兴起和长安十二时辰街区的爆火，表明中华优秀传统文化获得了消费大众的广泛认可和喜爱，同时也成为一个触发荧屏高光时刻的“开关”和新的“流量密码”。尤其是长安十二时辰主题街区，其特点在于将唐代文化巧妙地融入到娱乐和教育之中，提供了多维度的文化体验，反映了对中国历史的深刻理解和对文化传承的承诺，值得我们去学习。

    记者还发现，在博物馆、文化街区、文化商圈，盖章的点位比比皆是。从超级文和友到杜甫江阁两个打卡点之间，更是催生了各种商家的“夜经济”模式。北京隆福寺商圈多样化的文化活动为商圈、博物馆，打造了有特色、可持续、可复制的消费体验集聚区。依据各地文化特色，打造了多元体验于一体的市集项目。

    专家指出，近来“盖章游”“打卡游”的兴起，正是出于消费者对文化IP的推崇。

    孙巍认为，其中主要有高频、参与感和可传播性三大因素。“高频，即通过低价或奖励方式吸引用户高频参与，提升打卡次数；参与感，即相对于过去的参观式体验，现在的IP更多是吸引用户参与式体验，这样生成了情感和氛围体验；可传播性，即让打卡成为仪式感，同时也可以在朋友圈拍照发视频传播，从而升华了打卡的意义和价值。”

    梁兴表示，构建品牌IP文创生态体系，将使品牌不仅是一个产品或服务，而且是一个与消费者、文化和社会相互关联的综合体验场景，场景消费的核心是以商品主导变成空间主导。新零售时代，场景消费的核心就是让消费者得到精神层面的满足，继而在情景中自觉消费。这有助于增强品牌的活力、亲民性和链接性，同时为品牌的可持续发展提供了更广泛的空间。