本报记者钟楚涵蒋政上海报道

    一直以来，日化企业都凭借亮眼的美妆科技在进博会上吸引观众眼球。11月5日，第六届中国国际进口博览会在上海开幕。在进博会上，国际日化巨头纷纷展现了自身在科技、研发以及可持续发展方面的实力与发展。

    以欧莱雅集团为例，展示了巴黎卡诗K-SCANAI智能精测仪、阿玛尼美妆Meta Profiler肌能显微镜等科技产品，呈现出科技在美妆个性化服务上的赋能，也显示出日化企业在美妆科技上的实力。

    除此之外，企业还将研发技术应用在具体的可规模化的产品上。在此次进博会上，雅诗兰黛集团、资生堂集团等都发布了蕴含更高科技的新产品。

    美妆科技力加强

    在进博会上，国际日化巨头纷纷展现了自身在科技、研发以及可持续发展方面的实力与发展。

    《中国经营报》记者注意到，在欧莱雅展台，企业展示了四大美妆科技：巴黎卡诗K-SCANAI智能精测仪、阿玛尼美妆Meta Profiler 肌能显微镜、植村秀3D“shu”专属眉妆、欧莱雅HAPTA精准智能上妆仪。

    其中，巴黎卡诗K-SCANAI智能精测仪是使用多种光源分析头发和头皮问题的智能检测工具，能深入了解消费者的头发密度、直径、头屑和头皮健康等状态；阿玛尼美妆Meta Profiler肌能显微镜是高精度小型皮肤检测仪，能够利用3种皮肤细节捕捉模式，10倍于人眼观察的能力解读多达45项皮肤问题；植村秀3D“shu”专属眉妆是一款智能手持式眉部彩妆工具，可以根据用户的自然眉毛和面部特征完成个性化眉型设计。

    在雅诗兰黛展台，展出VI-SIA CR5.0新一代科研拍照系统，一次拍摄就可以完成从皮肤颜色到表面轮廓的图像采集；MoistureMap皮肤水分分布测试仪和Hirox皮肤数码显微镜则以聚焦能力助力使用者逐项攻克肌肤问题。

    在花王展台上，小程序端智能应用“花王Life+”与参观者进行互动，可精准捕捉面部皮肤状态，对“法令纹等级”“干燥感”“光泽”等肌肤指标进行评定，并生成体验者的专属报告与建议。

    日化行业专家白云虎向记者表示：“从未来竞争的方向来讲，科研、科技就是日化美妆未来的发展方向，是这些企业未来竞争消费市场的一个必经之路。很多企业展示的科技、AI营销等都代表着智能科技方面的一些方向。同时，企业着重展示这些方面的目的也是为了让消费用户能够对品牌在创新力、竞争力方面具有更强的认同感。”

    对于目前国内外日化企业在科技能力方面的差异，白云虎指出：“中国目前的美妆企业跟国际美妆企业在竞争的赛道上选择的路是不一样的，国际企业可能更倾向于在品质上竞争，中国的品牌可能会选择在营销方面竞争。在一些基础研究、深度研究方面，目前国内企业和国际巨头还存在差距。但是在一些应用层面，比如说AI的应用以及一些数字技术的应用方面，中国企业可能会更擅长一些。”

    研发实力不断提升

    本届进博会，体现出了企业在研发实力上的重视和不断提升。

    记者注意到，除了吸睛的美妆科技产品之外，企业的创新和研发还是针对日常产品，将创新成果应用到日常可规模化的产品之中。

    其中，资生堂集团展示了应对亚洲肌肤抗老的三大科技成分，包括资生堂集团全新专利肌肤抗老成分新肌酮、双向美白的4MSK以及资生堂专研锁鲜、改善深度皱纹的纯粹视黄醇。

    雅诗兰黛集团则在亚洲首发倩碧弹力带面颈霜以肉毒肽+信号肽+弹力蛋白肽创新科技组合，可显著提升胶原蛋白再生。

    在此背后，体现了企业在研发实力上的重视和不断提升。欧莱雅方面的资料显示，欧莱雅每年在研发上投资超过10亿欧元。2022年，欧莱雅遍布全球的4000名研发人员申请了500多项专利。公众号“雅诗兰黛集团”信息显示，雅诗兰黛在2022年末启用了中国创新研发中心。

    资生堂中国总裁兼CEO梅津利信表示：“中国正日益成为全球美妆创新策源地，这对资生堂这样在研发创新领域有实力的企业来说，意味着巨大的发展空间。随着资生堂中国本土研发团队的发展，在政府部门的支持下，我们将加速引入全球创新成果，并且将中国作为前沿创新的首发市场。”

    对于以上企业的发展，艾媒咨询CEO张毅向记者指出：“日化行业的科技创新其实已经成为企业布局未来的一个非常重要的抓手。在传统的产品和现代的产品之间，日益需要在产品创新上下功夫，而科技在产品创新中扮演着非常重要的角色。当然这跟日益激烈的市场竞争有非常大的关系。我们可以看到这些企业在研发的投入、产品的领先性以及市场的拓展方面都在不遗余力地加大。”

    此外，研发实力不断加强的背后，也是由于消费者需求的不断提升。白云虎表示：“从消费者的需求来讲，对于高端化产品的需求越来越强，而高端化产品的方向就是用一些特定的能力满足特定的需求，比如抗衰老。而抗衰老产品从任何一个维度来讲，在研发、成本等方面都需要不断投入，所以在抗衰老方面的产品很难做到低端化。可以看到，国内外主打抗衰老的产品价格都不便宜。”

    深化可持续发展

    可持续发展战略贯穿着各大日化集团的产品研发流程。

    在此次进博会，几乎所有大型美妆集团都展示出了在可持续发展方面的决心和成果。在绿色包装方面，资生堂展示了“红妍肌活精华露空瓶再续计划”，能将清洁后的空瓶再灌装后，瓶身和泵头均得到再次利用，实现100%的循环使用。

    雅诗兰黛方面表示，集团大范围采用环保玻璃瓶替代传统塑料包装，提倡替换芯设计，如艾梵达“紫森林”丰盈强韧系列产品，95%PET瓶身使用100%消费后回收塑料。

    在产品配方上，雅诗兰黛方面的资料显示，集团不断提高产品配方中的天然成分比例。

    科蒂集团全球首席科学官樊世梅博士表示，将碳捕获乙醇引入高级香水生产，标志着科蒂的可持续发展战略将贯穿集团所有新产品从包装至配方的完整开发流程。

    对于未来，雅诗兰黛方面表示，到2025年，在集团及品牌的产品包装中，消费后再生（PCR）材料的比例将达到25%以上；到2030年，降低原生石油基塑料的使用量到50%以下。

    对于企业不断深化可持续，白云虎指出：“今天的中国消费人群，尤其是一些中高端消费人群对于一个品牌的认知，已从原来单一的‘这是一个品牌’到了‘这是一个有社会责任、有环保理念的品牌’，这样的趋势非常明显。尤其是Z世代对于这方面的要求非常明确。企业有没有环保理念、环保责任、社会责任感等方面是年轻人在选择产品时非常明确会考虑的。”