本报记者李哲北京报道

    2024年伊始，腾讯（00700.HK）接连出手回购股份。仅在2024年1月2日—3日，其就日均耗资约10亿港元。

    这是众多游戏厂商扎堆回购的一个缩影。《中国经营报》记者梳理发现，除了腾讯之外，包括世纪华通（002602.SZ）、三七互娱（002555.SZ）等多家公司在近期均释放出股票回购计划，并表示对游戏行业发展的长期看好。

    根据第三方机构伽马数据发布的《2024中国游戏产业趋势及潜力分析报告》（以下简称《报告》），2023年中国游戏市场实际销售收入达3029.64亿元，同比增长13.95%。游戏产业时评人张书乐向记者表示：“当下，打造精品游戏是目前对游戏产业最大的导向。国产游戏无论是在国内存量市场竞争，还是在海外拓展市场，都需要通过精品游戏，用创新玩法去参与全球竞争。”

    扎堆回购

    2023年12月23日，恺英网络（002517.SZ）披露，该公司董事长金锋拟增持公司股份的计划。两天后，金锋累计通过集中竞价方式增持恺英网络股份2030700股，占公司总股本的0.09%，累计增持金额约2000.24万元。

    恺英网络方面表示，增持是基于对行业和公司未来发展前景的信心，以及对公司股票价值的合理判断，同时提升投资者信心，维护中小投资者利益和资本市场稳定。

    在金锋完成上述回购当天，吉比特（603444.SH）收到公司实际控制人、董事长卢 岩出具的《关于提议厦门吉比特网络技术股份有限公司回购公司股份的函》。卢 岩提议吉比特以自有资金回购股票，用于实施员工持股计划、股权激励。

    吉比特在公告中表示，此举是基于对中国游戏行业发展的长期看好及对公司价值的认可。

    除此之外，世纪华通、三七互娱、完美世界（002624.SZ）、电魂网络（603258.SH）也披露了回购计划。

    其中，世纪华通方面表示，该公司董事长王佶拟以集中竞价交易方式回购股票，回购金额为5000万至1亿元。三七互娱实际控制人、控股股东、董事长李卫伟则于2023年12月28日通过深圳证券交易所交易系统以集中竞价方式增持三七互娱股份1115300股，占该公司总股本的0.05%，增持后的持股比例为14.57%。

    谈及上述回购的原因和目的，世纪华通、三七互娱方面均表示，这是基于对中国游戏行业高质量发展的长期看好及对公司价值的认可，为提高公司全体股东的投资回报，增强投资者信心，提升公司价值。

    市场回暖

    在众多游戏公司抛出回购计划的背后，游戏市场的规模正日益壮大。

    《报告》显示，受益于高品质新游集中上线的带动，2023年中国游戏市场实际销售收入达3029.64亿元，同比增长13.95%。

    对此，太平洋证券研报指出，游戏市场回暖主要得益于：用户消费意愿和能力有所回升；新品集中上线并出现爆款，叠加长线运营产品表现良好；游戏发行普遍采用多端并发，促进收入增长。

    张书乐表示，国内网游在21世纪初期，是以代理日韩游戏为主，自主研发的公司极少，因此基本上都是在运营上下功夫，本质上也是运营商。2007年后，国产游戏逐步占据市场主流。游戏行业在研发上才逐步从模仿走向原创乃至创新。

    从细分市场来看，2023年移动游戏市场实际销售收入创历史新高，达2269亿元，同比增长17.51%，在游戏市场收入中的占比为74.88%。值得注意的是，小程序游戏市场实现收入200亿元，同比增长300%。

    移动互联网的快速发展为移动游戏市场提供了良好的互联网基础，同时，游戏公司的迭代式发展模式也在不断突破。

    张书乐表示，当前，国内游戏市场买断制日渐式微，而免费游戏、道具付费更符合网络游戏不断迭代更新的特征。

    太平洋研报指出，各项数据表明2023年游戏行业已显著回暖，小程序游戏和电竞游戏市场表现亮眼，但海外市场表现略有下滑。

    此外，“游戏+”的价值正备受关注。业内人士指出，“游戏+”具备广泛的社会价值和经济价值，引擎价值不断外溢。游戏产业的产出不仅是游戏，在技术、文化、社交等多方面具备溢出价值。游戏引擎具备较强的价值延展能力，现阶段，游戏引擎已经被广泛运用在影视、动画等诸多产业中，而随着内容贡献的进一步扁平化，以及内容需求的指数级增长，游戏引擎有望在VR、元宇宙等领域承担基石作用。

    走精品化路线

    长期以来，国内部分游戏厂商形成了IP运营的思维模式，一些游戏轻研发、重运营，在爆火后不久便销声匿迹。

    2023年火热的小游戏以及“短剧+游戏”赛道，就吸引了多家游戏公司的关注。记者采访了解到，增量用户群体集中、研发成本、买量成本以及可复制性等因素是游戏公司积极布局的原因。

    不过，这些赛道缺乏精品，游戏更新换代快。一部分产品依靠运营爆火后就昙花一现。比如，此前一度爆火的《跳一跳》《羊了个羊》《合成大西瓜》等游戏，如今热度已大不如前。

    一位玩过《合成大西瓜》的玩家表示：“小游戏里面的广告太多了。”

    “国内游戏产业为何会选择三份研发、七分运营，本质上也是历史习惯的遗留。长久以来，我国游戏公司重运营、轻研发的发展理念，由于很长一段时间山寨换皮游戏、传奇类游戏盛行，要想获得更多用户，运营就成了重中之重。”张书乐说道。

    《报告》显示，小游戏赛道将更快进入高价值用户竞争阶段，这是由于竞品增加进而快速拔高获客成本，因而如果无法获取更多高价值用户，产品利润或将更快的被成本抵消。

    记者注意到，在《报告》最新的用户调查问卷中，游戏时长减少的用户占比超过了增加的用户。未来预计在游戏上花更少的钱的用户占比超过了花更多钱的用户。

    此外，我国游戏出海收入已经连续两年下降。《报告》调查显示，出海竞争激烈，国外增加了对本地游戏产业的扶持力度，对进口产品的监管也会越来越严格，包括准入条件、隐私保护、支付合规等，游戏出海将面临更大挑战。

    而随着用户消费意愿降低、出海竞争加剧，游戏公司提振业绩的路径之一便是走精品化路线。张书乐表示：“打造精品游戏是目前对游戏产业最大的导向。国产游戏无论是在国内存量市场竞争，还是在海外拓展市场，都需要通过精品游戏，用创新玩法去参与全球竞争。”