本报记者许心怡吴可仲上海报道

    春节档临近，游戏“国乙大战”已经硝烟弥漫。

    1月18日被玩家戏称为“国乙疯狂星期四”。当天，叠纸游戏打磨多年的《恋与深空》甫一上线，就遭到腾讯、网易等公司的“围攻”。各家竞品乙女游戏纷纷在这天推出新活动、卡面，或提前上线游戏。

    作为“恋与”系列第二部作品，《恋与深空》较为罕见地将乙女游戏与“3D+ACT（动作游戏）”相融合，超出了市面上大部分女性向游戏的技术范畴。该游戏制作组方面向《中国经营报》记者表示，在恋爱游戏中引入较为硬核的战斗模式，是为了增进玩家和角色之间的情感链接。

    能“战斗”的恋爱游戏

    乙女游戏与“3D+ACT”结合不仅意味着成本的提高，还打破了受众原本对该品类产品的认知，是创新，也是冒险之举。

    “我们希望玩家能与喜欢的‘他’并肩作战，勇往直前，体验到与角色共同作战的场景。”《恋与深空》制作组对记者表示，“我们认为玩家具备无限可能性，因此想尝试制作一些新鲜有趣且更多维度的游戏体验。”

    《恋与深空》2020年首曝实机PV（Promotion Video，指游戏发行宣传的预告片）后，又经过了3年的研发期，于1月18日公测。作为叠纸游戏《恋与制作人》后首部“恋与”系列作品，《恋与深空》的上线让沉寂已久的乙女游戏（女性向恋爱养成游戏）赛道燃起战火。

    2023年12月30日，《恋与深空》游戏官方宣布达成全球预约1000万。App数据分析网站点点数据显示，截至1月24日，《恋与深空》在iOS畅销榜上最高排名第5。

    国产乙女游戏大多强调剧情和角色塑造，剧情往往通过文字描述展开。厂商也着力于2D美术、配音和文案。另外，国产乙女游戏中的“战斗”通常为吸引玩家抽卡、养成角色而存在，不太强调互动性和游戏性。

    《恋与深空》罕见地在乙女游戏中引入了3D建模和ACT模式。在游戏中，男性角色均有自己的3D模型，外形会随着角度和光线的调整而改变，并且可以随着剧情作出表情变化，还能与玩家产生实时互动；其“战斗”环节采用主控（“我”）+助战（男性角色）的2人驻场模式，玩家可以切换武器、施放技能。

    乙女游戏与“3D+ACT”结合不仅意味着成本的提高，还打破了受众原本对该品类产品的认知，是创新，也是冒险之举。

    对此，《恋与深空》制作组向记者回应称：“公司研发游戏作品有两个方向：一是开拓新的IP，尝试新的创作领域；二是提升和突破技术，升级已有IP的技术和规模。我们立项《恋与深空》时，便希望能够从技术、玩法等多个层面做出创新和突破。”

    目前，《恋与深空》在游戏社区TapTap评分7.5，B站（哔哩哔哩）评分9.2。

    关于在乙女游戏中融入具备一定操作难度的战斗系统，《恋与深空》制作组表示，这也是为了增进玩家和角色之间的情感链接，“《恋与深空》作为一款恋爱互动手游，所有玩法的核心出发点是为玩家提供真实的恋爱互动体验。恋爱不止有甜蜜的部分，也有需要携手面对困难与挑战的时刻”。

    尽管《恋与深空》制作组认为不应该对乙女游戏玩家设限，但其仍在关卡中加入了“自动战斗”模式来降低对玩家操作的要求，“我们在设计战斗模式的时候，也考虑了各类玩家不同需求，尽可能提高了游戏关卡的趣味性”。

    《恋与深空》制作组方面表示：“就目前我们所收到的玩家反馈来看，大部分玩家对于我们的战斗模式还是表示认可的。未来我们也会持续关注各位玩家提出的建议，继续优化游戏中的战斗系统，让战斗模式变得更加丰富。”

    3D建模也是叠纸游戏为了营造趋于真实恋爱的互动和心动体验而采取的一种方式。《恋与深空》制作组人士对记者说道：“我们其实一直在围绕着‘恋爱体验’这件事情来做各种内容扩展。采用3D技术可以让男主动起来，更加立体，也能更好地传递出第一人称视角的沉浸氛围。”

    “《恋与深空》的人物建模对皮肤纹理、面部特征、骨骼形体等细节处理的要求很高。为了解决这些问题，我们搜集了很多资料去学习。”记者了解到，制作组通过面捕、动捕、3D扫描等技术手段建立起一个数据库，还引入了动画电影的核心技术和制作流程，自创了全语言口型生成技术。

    新老国乙角逐

    截至1月25日，在中国iPhone游戏畅销榜上，《恋与深空》排名第7，《世界之外》排名第9，《光与夜之恋》排名第34。

    叠纸游戏2017年推出《恋与制作人》，在国内开创了长期服务型乙女游戏这一赛道，并成功验证其商业模式。

    乙女游戏拥有极高的用户忠诚度和强劲的吸金能力，吸引了游戏大厂布局。在《恋与深空》推出之前，国内已经形成了由“四大国乙”主导的市场格局——叠纸游戏的《恋与制作人》，米哈游的《未定事件簿》，网易的《时空中的绘旅人》，以及腾讯的《光与夜之恋》。

    如今，“恋与”系列第二部上线，自然引起其他厂商的警觉。

    《恋与深空》1月18日公测这天，《未定事件簿》《时空中的绘旅人》纷纷推出新活动或卡面；《光与夜之恋》更是不惜与男角色“陆沉”生日（1月22日）撞期，推出了自选六星活动和古风PV；网易新游《世界之外》在没有经过大规模内测的前提下，定档1月26日空降公测，后来更是宣布1月18日开启不删档不限量测试，实质上提档到1月18日这天公测。

    记者联系网易方面询问《世界之外》提前上线的原因，截至发稿未获回复。

    “《世界之外》提档到1月18日，很明显在和《恋与深空》打擂台。”广大大数据研究院分析师胡小璐说道。

    各家厂商不约而同锚定1月18日，“商战”的意味不言而明。《世界之外》在社交网站上一系列“蹭热度”“贴脸开大”的营销手段更是将“战况”提升了一个等级。

    首先是《世界之外》官方微博在竞品《恋与深空》和《光与夜之恋》评论区中留言：“一起做大做强”；《光与夜之恋》随后跟进，一众腾讯旗下产品和合作方在其评论区内留言“做大做强”壮大声势；《世界之外》还进行了比《恋与深空》多送1元、多送1抽、早开服1小时等“蹭热度”手段。

    这些营销方式在网上被传播后，吸引了众多玩家“看乐子”。玩家笑称：“国乙也有自己的‘疯狂星期四’。”

    胡小璐对记者表示：“要想细致分析这次国乙营销，就得搞清楚各个游戏的定位。首先，官宣上线日期的《恋与深空》是攻擂方，守擂的是《光与夜之恋》。”那《世界之外》的定位是什么呢？它是‘偷擂’的。单论游戏品质和噱头，它都比不上《恋与深空》和《光与夜之恋》。它和《光与夜之恋》摇人、蹭热度、到处留言也是一种低成本高回报的营销方式。”

    胡小璐表示，游戏官方玩梗、造梗、传播梗，显得下沉和亲民，而多数玩家也乐于看官方取悦自己进行营销。另外，玩家喜欢在游戏之间做个比拼，这种营销手段也迎合了玩家看乐子或是比拼的心理。“坏处就是，玩家知道官方其实很关注舆论走向，知道用户喜欢什么、讨厌什么、关注什么。这也使得游戏官方无法顺利使用最有效的公关手段——‘装死’。”

    “单从性价比和目前结果来说，《世界之外》无疑是营销赢家，借助‘恋与’和国乙大战的名气快速进入大家视线。”胡小璐认为。

    App数据监测平台七麦数据显示，截至1月25日，在中国iPhone游戏畅销榜上，《恋与深空》排名第7，《世界之外》排名第9，《光与夜之恋》排名第34。

    备战春节档

    因为女性向游戏尤其重视情感回馈和陪伴感，游戏在宣传和营销方面，往往会在游戏和现实两个方面给予玩家实感、触达玩家内心。

    值得注意的是，即便不存在《恋与深空》公测这一因素，春节也即将到来。国内长期服务型游戏厂商往往会在春节到来前，推出重磅版本更新和活动。只不过在今年，多款乙女游戏恰好都选择了在1月18日上线活动。

    “春节期间，无论是玩家手上充足的压岁钱、年终奖，还是极为漫长的春节假期、寒假，都使得用户的消费欲望以及在线时长成倍增长。”胡小璐介绍，“女性向游戏往往在年末开混池而非个人池，且多数没有大保底机制，只能通过溢出的抽卡道具换取喜爱角色。春节的游戏卡面往往也更用心和精致。”

    胡小璐对记者表示，因为女性向游戏尤其重视情感回馈和陪伴感，游戏在宣传和营销方面，往往会在游戏和现实两个方面给予玩家实感、触达玩家内心。常用的宣传手段包括：春节活动、春节PV、春节新卡、赠送新年礼物（游戏内）、赠送压岁钱（游戏内）、跨年语音（游戏内）、跨年视频电话（游戏内）、声优直播活动（现实）、新年电话祝福（现实）。春节期间，官方也往往会在QQ和微信上发布游戏专属红包封面以及各种互动装饰。

    “女性向游戏卷内容、卷美术，还卷陪伴感。谁能给予玩家更多情感回馈，谁就能更长久地占据玩家的手机和钱包。”胡小璐说道。