本报记者李哲北京报道

    沉寂许久的VR（虚拟现实）游戏市场波澜再起。

    近日，游戏开发商Halfbrick Studios表示，其准备推出苹果VisionPro头显版游戏《超级水果忍者》。该开发商曾因《水果忍者》游戏火爆而名声大噪。

    作为苹果首款头显设备，Vision Pro开启预售便遭到发烧友疯抢。据苹果CEO蒂姆·库克透露，在Vision Pro的帮助下，用户可在无限广大的荧幕上免费畅玩100多款AppleArcade游戏。

    《中国经营报》记者注意到，目前无论是在软件还是硬件层面，国内游戏公司围绕VR/AR领域均有所投入，但考虑到始终未能打开的市场空间，投资相对较为谨慎。某游戏公司人士王林（化名）向记者表示：“行业期待一款划时代的产品打开局面，设备铺开之后，或许会对市场产生带动效应。”

    硬件的带动效应

    美国时间1月19日，VisionPro开启预订，不久库存就宣告售罄。

    记者采访过程中了解到，参与抢购的多为相关领域公司测试人员和发烧友。而对于普通消费者，其感知度并不强。

    此前，在2023年6月举行的苹果WWDC发布会上，苹果MR（混合现实）头显产品就与消费者见面。彼时，苹果方面表示，该产品上线销售要等到2024年。

    “新一代的终端一般来说价格会比较高，这款产品主要面向开发者。”一位游戏公司人士向记者说道。

    蒂姆·库克表示，其相信增强现实是一项意义深远的技术，苹果推出的Vision Pro将把人们带入到新形式的空间计算。

    “从发布内容来看，Vision Pro主打的是一个空间计算的能力。需要在硬件的支撑之下，才能拓展出更多的应用场景。”王林说。

    谈及Vision Pro开售对游戏领域的带动效应，宝通科技方面认为，在概念层面是有利好的，但是短期内实际的影响有限。

    目前，除了苹果之外，还有不少科技公司在VR硬件方面发力。其中，Facebook母公司Meta发布了下一代VR头显Meta Quest3。歌尔股份方面则联合高通公司推出了基于骁龙XR2Gen2平台和骁龙XR2+ Gen2平台的下一代MR参考设计。

    歌尔股份方面表示，其推出的MR参考设计集成歌尔自研的新一代3P Pancake镜头，与Mi-croOLED显示器搭配提供最佳单眼4K分辨率显示效果，可以更好地满足游戏和社交等应用场景。

    落地效果并不理想

    当前的VR技术主要被应用于游戏领域。谈及Vision Pro在游戏方面的表现，蒂姆·库克表示，在Vision Pro的帮助下，用户可在无限广大的荧幕上免费畅玩100多款AppleArcade游戏。

    记者注意到，目前已经有包括《Demeo》《Game Room》等游戏计划发布VisionPro的专属版本。

    国内的游戏公司也已经在VR/AR领域有所布局。

    恺英网络方面表示，在设备端，其全资子公司上海恺英战略投资的乐相科技（大朋VR）已发展为具有全球化布局的软硬件一体化的XR技术与产品公司；在内容端，上海恺盛（恺英网络全资子公司）与幻世科技合资成立上海臣旎，在VR游戏内容方面进行探索。目前已有一款动作竞技类VR游戏在研发中，预计年内上线。未来恺英网络将持续加强在VR游戏、虚拟场景等VR内容领域的布局和投入。

    盛天网络方面人士向记者表示，该公司目前有专门团队去对Vision Pro做适配。预计早期还是以比较轻度的游戏为主。软件端的开发并不是一个大难题，主要还是要看市场反馈。有更多的消费者选购Vision Pro才能真正把市场打开。该人士透露，盛天网络在2023年9月成立了投资基金，专注于数字经济，其中也包括XR这一块。

    虽然VR/AR的发展动向受到了游戏公司的密切关注，但在投入方面，游戏公司显得比较慎重。

    宝通科技方面表示：“目前公司在VR/AR领域的投入并不大，从盈利角度来看，也与国内市场主流的手游无法比较。目前本身硬件并未普及，市场空间也还没有打开，公司在这个领域该有的产品都做了，但从投入来看，还是希望保持平稳状态，并没有大规模的投入。”

    究其原因，VR/AR领域在经历过概念炒作后，其产品落地的效果并不理想。

    宝通科技方面表示，VR前期概念炒作比较疯狂，但是硬件实际落地效果并不尽如人意，规模化没有做起来，盈利也较难实现。同时VR/AR设备的价格相对较高，普及程度也并不理想。在性能受到限制的情况下，游戏的展示效果也没有手游端好，另外还包括便携性方面的问题。这导致用户量较小，想要去实现大规模盈利不太现实。

    市场空间待挖掘

    国际数据公司IDC公布的报告显示，预估2023年全球AR（增强现实）和VR头显出货量为810万台，同比下降8.3%。报告指出索尼的PSVR和Meta的Quest3头显比较受欢迎，但由于宏观经济压力以及商业领域的支出放缓等多重因素，抑制了全球AR/VR头显的增长。IDC在报告中提到，在Meta的Quest3、苹果的Vision Pro头显带动下，2024年AR/VR头显出货量有望迎来明显的增长，预估同比增长46.4%。

    “2023年VR相关的设备出货量是下滑的，一方面是硬件的性能突破有限，另一方面应用场景端的拓宽也有限。基于现有的硬件产品在游戏领域做创新的难度比较大，而且其设备的佩戴舒适度没有AR好，目前来看AR设备的销售数据有所提高。综合来看，还是呈现上升势头的。从结构来看，AR比VR的市场表现更好，而对于游戏公司而言，软件层面都可以做。”王林说道。

    目前，AR/VR的主要应用场景聚焦在游戏、影音、社交等领域。

    2023年9月，线下VR娱乐品牌Sandbox与Netflix达成合作，将其2021年高人气剧集《鱿鱼游戏》改编为线下门店VR游戏，这款产品问世后受到玩家追捧。此外，法国VR/AR内容团队Excurio与美国哈佛大学吉萨项目（Giza Proj-ect）共同推出的VR展览《消失的法老》也迅速出圈。

    不过，整体而言，VR游戏市场仍处于起步阶段。基于当前VR/AR的市场表现，一些游戏公司的聚焦点仍然围绕在手游领域。

    宝通科技方面表示，目前公司的主要精力在手游领域。这一块的市场空间、利润表现值得关注。虽然手游市场渐成红海，但是在AI工具的应用，可以进一步降低成本。

    “需要等待硬件层面出现比较大的革新，进一步打开VR游戏市场空间，这样才能让更多的消费者投入其中。”王林说道。

    记者注意到，围绕VR/AR设备在非游戏领域的应用，当前的国内游戏公司也在做相应的尝试，但短期内仍需解决不少问题。

    1月23日，华如科技在投资者互动平台表示，目前公司依托VR/AR/MR等技术，为军事模拟训练提供了多款应用产品。

    在诸如矿山、工厂、驾考等领域，VR/AR也有所应用。比如，宝通科技研发的BOTON SPACE1可实现在虚拟空间1∶1还原各类工业设备、厂房及作业环境，实现煤矿井下工业输送数字孪生的沉浸式体验。

    但在实际应用层面，宝通科技人士坦言，由于数据等方面因素的限制，需要进一步打通的环节还有很多。