在直播电商繁荣和同业公司利好“刺激”下，线上消费信贷赛道上永远不缺后来者。3月21日，快手通过其关联公司收购广州欢聚小贷100%股权获得网络小贷牌照，正式入局信贷业务。根据快手2023年财报，其全年电商GMV规模已经超过1.18万亿元。快手相关高管曾在2023年公开披露：快手App上每周看财经相关内容的用户高达1.6亿次，其金融广告转化率是一般用户的19倍。
不过也需要看到，由于消费信贷的业务特性决定了这种先发优势容易形成壁垒，一个用户可能会使用到很多App，但用户的授信是有上限的，太晚进场可能要面临较突出的共债问题。据记者了解，部分地方城商行依靠互联网平台快速做大，但去年个人消费贷公开不良率已经超过5%，此外也有民营银行仍采取完全不兜底的模式来躺平赚利差。
曾在银行和金融科技公司任职的资深业内观察者潘晓俊向记者表示，比较提倡的是互联网平台贷款和自营消费贷两条腿走路，短期赚快钱兼顾中长期发展。考虑到金融本身就是经营风险的业务，如果停止发展和投放，后面追上来的不良肯定更可怕。
