本报记者张靖超北京报道
对中国内地电影市场而言，清明节假期历来不是能够孕育热门档期的时间段。灯塔专业版的数据显示，2014—2023年的清明档，除疫情三年外，大部分时间里，清明档总票房在5亿—7亿元之间，而2023年清明档更是只有1.98亿元；在上映影片数量方面，通常在1—3部之间。
在此背景下，今年清明档显得格外热闹。截至3月28日12时许，定档于清明节假期期间的新片就有7部，再加上清明节前不久公映的《哥斯拉大战金刚2》《堕落的审判》《我们一起摇太阳》《银河写手》等，届时，在3天小长假里将有十余部影片进行“厮杀”。
为何今年清明档会如此“拥挤”？ 一位影院管理公司的人士告诉《中国经营报》记者：“大体量的国产大片更倾向于在春节档、暑期档这样的热门档期上映，以保证票房和出品方的投资回报，所以他们通常不会选择清明档，这是清明档让大家觉得有点‘冷’的原因之一。但是也正因为大体量国产片的缺席，一些口碑较好的中小成本则倾向于在清明档上映。此外，从3月开始，引进片逐渐进入市场，也在客观上加剧了清明档的竞争。”
另类档期
如今的中国电影市场，档期的选择是一部电影能否取得票房成功的关键因素之一。通常而言，依托于春节假期、暑假以及国庆节假期等长假的春节档、暑期档、国庆档，消费者购票观影时间充分，而且长假所带来的家庭团聚与文旅消费高涨，也让家庭观影有机会成为观影市场的主力。
上述人士告诉记者，在发展更加成熟的北美市场，家庭观影就是消费主力群体。在中国内地，近十年来，家庭观影的占比也在提高，这可以看作中国市场向更成熟阶段迈进的一个体现。与此同时，家庭观影占比较高的往往来自二、三、四线城市，且下沉趋势愈发明显。
与此相比，清明档就特殊了许多。首先，在清明档的城市票仓占比中，市场下沉的现象并不明显。据灯塔数据分析师陈晋介绍，清明档与全年大盘以及其他小长假档期相比，一线城市票房占比更突出。
其次，清明节假期的时间相对较短，而端午档、中秋档、情人节档等小长假档期，由于时间关系，往往与春节、暑假、国庆等长假十分接近，或者被包含在内，所以其他小长假档期也较清明档有更多的容量。因此，清明档很难容纳大量的影片同台竞技。灯塔专业版的数据显示，2014—2023年清明档，档期内上映新片最多的是2019年的5部，其他时间只有1—3部。
此外，记者还注意到，在票房、观影人次、放映场次等方面，清明档在2020年之前都处于缓慢上升趋势，但在2020年之后呈现大幅波动的状态。
“跟春节档、暑期档这样的热门档期相比，清明档的表现其实有些不稳定，而电影投资又是一项高风险的投资，所以很少有高投资的国产大片会选择清明档。而缺少大片，档期受到的关注度会减少，久而久之，也会冷淡下来。”从事电影制片的金妍说，“不过，一些作者风格较强、在一些电影展或电影节上获奖的中小成本影片却往往会选择在清明档搏一搏，如果口碑发酵，那么就能在五一长假之前的市场分得一杯羹。”
“清明档承接在春节档之后、五一档之前，多数旧片票房进入大后期，在清明档上映影片有近1个月较为宽松的市场空间，长尾票房潜力充足，这也吸引了许多中等体量的高口碑剧情片定档在清明档期。”陈晋说，“许多高口碑的剧情片在往年清明档取得了突出的票房成绩，比如《我的姐姐》《忠犬八公》等，也有许多文艺片如《风中有朵雨做的云》《第十一回》在清明档上映。同时，往年3月底北美市场也进入假期，国内一般会同步，例如《金刚：骷髅岛》《哥斯拉大战金刚》《头号玩家》都是同步北美上映，并且取得了10亿元以上的票房佳绩，这也使得往年清明档的男性观众占比相对更突出。不仅仅是好莱坞的引进片，来自日本、印度的引进片也在往年清明档有亮眼表现，比如《铃芽之旅》《调音师》《起跑线》，整体上清明档是一个影片类型相对更丰富，也更受年轻人喜爱的档期。
引进片最受关注
从过去的2023年来看，引进片在中国内地市场的表现低迷，在全年电影市场大幅反弹、暑期档创票房历史新高的背景下，甚至没有一部引进片的票房超过10亿元。但在今年清明档，引进片却是最被看好的种子选手。
灯塔专业版数据显示，截至3月28日12时，已有7部影片官宣定档清明档，题材涵盖动画、悬疑、犯罪、剧情、喜剧等多个类型，其中宫崎骏新作、第96届奥斯卡最佳动画长片《你想活出怎样的人生》预售票房突破1000万元，领跑清明档预售榜，国产影片《草木人间》《黄雀在后！》分列第二、三位，在清明档前一周3月29日上映的《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》目前预售票房也超过3000万元。
“《哥斯拉大战金刚2》票房体量较大，在清明档仍有充足的空间，《你想活出怎样的人生》目前预售票房断层领跑清明档，今年的清明档票房冠军大概率会是这两部影片之一。”陈晋说。
此外，引进片方面还有在第96届奥斯卡奖、第76届戛纳电影节与第81届金球奖获得多个奖项与提名的《堕落的审判》，以及引进自俄罗斯的《冰雪女王5》。
“虽然引进片关注度比较高，不过国产片也有一些是提前释放了口碑的作品。比如《我们一起摇太阳》的豆瓣评分为7.9分，是从今年春节档撤下来的；《银河写手》是去年在First青年电影展获奖的影片。这些影片都有希望挑战那几部进口大片。”上述影院管理公司的人士说。
此外，记者还注意到，在国产电影方面，有不少是来自疫情期间的存货。公开资料显示，由初晓影业与光线传媒出品的《草木人间》是在2020年11月备案，并于2022年3月开机、11月杀青。由众合千澄、猫眼等公司出品的《黄雀在后！》于2020年6月备案，并于去年9月获得公映许可。著名藏族导演万玛才旦的遗作《雪豹》于2022年1月备案、立项，同年7月完成拍摄并入围第80届威尼斯电影节非竞赛展映单元。《午夜怪谈》则是在2021年8月备案。
在引进片方面，《哥斯拉大战金刚2》是于疫情期间的2022年开机，最终受好莱坞编剧工会、演员工会的罢工影响，上映日期一再延期至今。
“一部电影从立项备案到最终上映的时间周期会因为各种因素有所差异。不过清明档其中的一些片子的周期确实比较久了，特别是对于定位是院线电影的影片而言，主控方承受来自投资出品方的压力会大一些。”金妍说，“好莱坞受去年持续近半年罢工的影响，很多影视剧的拍摄制作都一度停摆，所以他们的库存也不多，在一切回归正轨之前，今年几部定档的电影将在一定程度上左右好莱坞的票房表现。”
