编者按/从去年中央经济工作会议，到不久前胜利闭幕的全国两会，中央对实施扩大内需战略，促进消费稳定增长作出了重要部署。在稳中求进、以进促稳、先立后破的方针下，快消行业将不断释放经济增长的内需潜力，促消费也必然成为2024年扩大内需的重要抓手。

    可以看到，当下的快消市场正在经历一系列新的变化，消费回归理性，市场迭代加强，需求变得更加多元化、个性化，健康、低脂、零糖、零卡似乎也成为快消行业产品的标配。打破常规、注重情绪价值的Z世代也成为消费的主力军，国货盛行、传统养生文化与新消费日渐融合，掀起一阵阵的国潮风，消费新场景、新业态也在不断涌现，直播电商下沉市场正成为消费行业新的增长点。ChatGPT时代的到来推动企业加快数智化转型，一场关于创新变革的战役正在打响。