本报记者于海霞 孙吉正北京报道

    3月27日，由中国经营报社主办的“稳进求新促消费数智变革谋发展”快消行业研讨会在北京召开。多位业内专家、行业知名企业代表出席研讨会，他们围绕新消费趋势下企业如何破局，快消企业在转型升级过程中的挑战和机遇等问题进行深入交流，并提出针对性的解决方案。

    中国社会科学院工业经济研究所副所长，中国经营报社社长、总编辑季为民在会上致辞并指出：“当下，‘炫耀型消费’已经退潮，实用性、功能性消费开始受到大众青睐。消费者开始全面减负，践行极简的生活方式，但他们对生活品质的追求却没有变。”

    今年伊始，商务部把2024年定位为“消费促进年”，全国各地积极响应号召，持续推进各项举措落地，释放经济增长的内需潜力，消费也在迎来平稳复苏。

    根据国家统计局数据，2024年1—2月份，社会消费品零售总额81307亿元，同比增长5.5%。但不容忽视的是，我国消费市场正面临着一系列新的挑战和机遇。

    季为民表示：“刚过去的2023年，被称为低价盛行的一年，从各种大牌平替被推崇，到零售商推出‘移山价’，价格战从几十万元的汽车打到了几块钱的咖啡，消费者从比价到薅羊毛，种种迹象显示消费者越来越清醒和务实。”

    消费者思维和观念的转变给市场带来了一系列变化，对此，季为民观察到，当下，“该省省，该花花”，悦己消费已经成为趋势，消费者不仅要满足自身的情绪价值，还要在消费过程中获得认可和自我价值感；与此同时，健康、天然、安全的产品越来越受消费者的关注；消费者的购物习惯也不再局限于传统的线下线上，社交电商、直播电商等成为新的成交渠道；企业的营销方式也在紧跟创新。

    “可以预见的是，未来，理性消费的趋势将持续深化，促使消费者做出更明智、更合理的消费决策。在此背后也涌动着来自精神、情绪、个性层面的新需求和新赛道。”季为民如此表述。

    面对新的市场变化，季为民认为，如何在产品端、营销端、技术端快速迭代，精准捕捉消费者需求，激发消费市场潜力，成为企业的重要课题。

    值得注意的是，伴随着消费浪潮的迭起，数智化变革在其中也起到了重要的推手作用。

    2024年的《政府工作报告》中提到：“要培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策。”这也为快消企业的数字化转型指明了方向，越来越多的消费企业意识到技术创新的重要性，踏入到科技革新的洪流。

    那么，对于快消企业而言，数智化变革该如何落地？ 季为民认为，通过数字化手段，更好地与消费者进行互动，提供个性化的购物体验。同时，为了更好地理解和满足消费者的需求，企业要通过数据和人工智能等技术的应用，深入分析消费者行为，把握市场机会，推出更符合消费者需求的产品和服务。

    除此之外，季为民指出，数智化变革不仅仅是技术上的更新，更是思维上的转变。企业需要拥抱新技术，但同时也要保持对市场和消费者的深刻理解。只有这样，才能在数智化变革的大潮中稳进求新，实现企业的长远发展。