“炮轰”电商平台比价体系

    在今年的“双11”活动中，记者注意到，部分电商平台农夫山泉的纯净水价格低至5毛钱一瓶。

    由于钟睒睒本人在大众传媒中极具话题性和号召力，因此会议上有媒体询问未来钟睒睒本人是否会出现在直播间。钟睒睒回应称：“我永远不会做这件事情。”他认为，“那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根。我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西。”

    借此，钟睒睒说，电商平台持续的、无下限的价格战会导致种种恶果。“价格体系的下降与互联网平台有关，对中国的品牌、对中国的产业是一种巨大伤害。”钟睒睒认为，电商平台比价之前的竞争，在不断蚕食传统企业的生存空间，使得制造业企业在市场上的话语权愈发变小。

    在今年的“双11”活动中，记者注意到，部分电商平台农夫山泉的纯净水价格低至5毛钱一瓶。在实体商超中，多个品牌500ml规格的纯净水价格单瓶售价已经不到1元。

    朱丹蓬表示，目前，头部品牌每瓶瓶装水的整体成本价在4毛钱左右，如果压缩到极致，可以达到3毛多。但同时，朱丹蓬认为，目前电商平台的包装水价格体系，无论是平台所为还是品牌方所为，已经接近击穿线下渠道的价格体系，这对于线下经销体系的维护是不可逆的。此外，低价竞争可能影响品牌高端形象塑造，后续若想提价恢复品牌定位难度增加，还得谨防陷入低价、低质的消费者认知误区。

    “电商平台依靠用户规模挑起价格战，撕碎了品牌商的分销和零售体系，削弱了品牌商的市场掌控，更透支了品牌利润。这威胁到农夫山泉的发展战略和市场领导优势，故此钟  将矛头对向了电商平台。”孙巍说，电商平台的价格战，目的就是为了夺得更多的市场份额，在与品牌方的谈判和博弈中取得更多的话语权。但快消品很多的消费场景是在线下，需要多层经销和分销才能送到消费者手中，电商通过线上渠道，不断压低终端价格，使得很多线下品牌的分销系统难以获得生存空间。

    李志起指出，新兴企业和平台应该承担起更多的社会责任。应该尊重传统企业的合法权益和劳动成果，避免利用算法和技术手段进行不正当竞争和恶意攻击。同时，也应该积极与传统企业进行合作和共赢，共同推动行业的健康发展。