中经记者 郭阳琛张家振上海报道
如何让老百姓能消费、敢消费、愿消费？2026年《政府工作报告》给出了明确方向：激发居民消费内生动力和促消费政策并举，推动消费持续增长。
《中国经营报》记者注意到，2025年，江苏省足球城市联赛（以下简称“苏超”）如一把火炬，点燃了中国全民足球热情，也成为文商体旅融合促消费的典范。据统计，“苏超”现场观众突破243万人次，场均上座率达2.8万人，创下省级联赛纪录。“跟着‘苏超’游江苏”等品牌活动彰显引流效应，江苏省接待游客人次、游客总花费分别增长10.4%、10.2%。
3月7日，十四届全国人大四次会议江苏代表团举行开放团组会议。全国人大代表、江苏省省长刘小涛在谈到“苏超”时感谢媒体，并希望“继续合作，把‘苏超’搞得更火”。会后，刘小涛还向媒体发出邀约：“大家一定要来，不见不散！”
现场观众突破243万人次
2025年，“苏超”火爆出圈。最终，“苏超”85场比赛累计吸引现场观众243万人次，线上观赛超22亿人次，全网话题播放量突破1000亿次。爆火的“苏超”不仅让江苏省各个城市进一步打响了知名度，也极大带动了江苏省文旅消费。
记者了解到，“苏超”实现了“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆效应，95.9%的观众产生额外消费。在主场城市比赛日，A级旅游景区接待游客2511.71万人次，同比增长17.4%；银联渠道异地文旅消费达145.7亿元，增长27.1%。
在十四届全国人大四次会议江苏代表团媒体开放日现场，全国人大代表、江苏省副省长陈忠伟介绍了2026年“苏超”的重点安排和变化。
据悉，今年的“苏超”将于4月11日开始，历时6个多月，共计91场比赛。今年会强化球员的城市属性，并突出年轻化原则，规定上场的11名球员当中至少要有6名是22岁以下的年轻球员，自常规赛第一场开始就将全程使用视频助理裁判（VAR）。
陈忠伟表示，将采取进一步措施，严防假球、黑哨、赌球，票价将继续保持低价亲民，确保赛事管理规范、热烈有序、干净纯粹、公平公正。
“‘苏超’以前是两周一轮比赛，现在是周周都安排比赛，并且都会放在星期六。”陈忠伟进一步表示，目的就是要满足群众观赛需求，方便大家更好平衡工作和观赛时间，并在观赛之余还有时间到不同的城市去领略当地美丽的风光、多彩的人文、特色的美食。
值得一提的是，今年“苏超”继续向“街头小店”敞开赞助大门。2月27日举行的小微企业商务遴选合作抽签摇号仪式上，产生了62家商务遴选合作小微企业。卤菜店、餐饮店、奶茶店等再度上榜，用5万元即可享受300万元的赞助权益，为小微企业通过“小投入”获得“大流量”创造机会，让“街头小店”也能与“国际巨头”同场亮相。
陈忠伟指出，“苏超”既要给知名企业、大企业提供展示平台，也要给小微企业留出位置，今年会拿出32块广告席位留给小微企业。在这些企业中，有科技公司、制造企业，还有奶茶店、卤菜铺、小吃店等，江苏省小微企业将和国际、国内知名品牌在“苏超”赛场上同框亮相，共享上镜出彩的机会。
文商旅体融合的生动实践
“‘苏超’的确很火，《哪吒2》我也看了。”3月4日，在十四届全国人大四次会议新闻发布会上，全国人大代表、大会发言人娄勤俭表示。
消费是拉动经济增长的主引擎。据娄勤俭介绍，2025年，我国深入实施提振消费专项行动，消费市场规模稳步扩大，社会消费品零售总额首次突破50万亿元，消费对经济增长的贡献率达52％。
3月4日下午，在首场“委员通道”上，全国政协委员、致公党江苏省委会副主委、常州市副市长蒋鹏举分享了“苏超”火爆出圈的“流量密码”：现场观众超243万人次，线上观赛人次超22亿，话题播放量破1000亿次。这既是赛事的成功，更是文商旅体融合的生动实践。
今年全国两会期间，全国人大代表、南京体育学院游泳学院副院长张雨霏直言，“苏超”全方位带动了江苏省文旅产业发展，以主场比赛促进多元消费。她期待未来有更多像“苏超”一样的“好点子”层出不穷。
“‘苏超’起于群众体育，站上赛场的就是我们身边的普通人，不少是下班后匆匆赶来的银行职员、外卖骑手和学校老师。”蒋鹏举表示，“苏超”球员不为名利，为的是热爱、梦想和城市荣誉。比如，在2025年6月21日的那场比赛中，晚上下着大雨，在大比分落后的情况下，常州队依然全力冲刺到最后一刻。“这份纯粹点燃了太多人的热情。”
在蒋鹏举看来，“苏超”破圈是我国建设体育强国的一个鲜活侧影，各省市的场地、青训、赛事都得到了全面发展，已经超越了城市之间的体育比赛，成为凝聚社会共识、赋能城市更新、服务美好生活的重要载体。
蒋鹏举认为，赛事兴于文化赋能，盛会成于融合创新。网上调侃“比赛第一，友谊第十四”，转头线下就做成了爆款的文创。这种由文化自信激发出来的创意和共鸣，让人文和经济良性互动，是赛事持续圈粉的活力源泉。
