号称史上最难也是争议最大的一届“6·18”已经收尾。

    无论是用户还是商家，这都是漫长无比的一届“6·18”。为期将近一个月的电商大促，商家视为“仙人渡劫”，消费者一边审美疲劳，一边在“比价”中越来越理性。真实情况如何？ 各家电商平台的战报看似华丽，背后实际上隐藏着电商不能明说的秘密。

    从战报发布节奏看，今年各家都表现积极。连一直埋头狂奔的拼多多也公布了品牌和百亿补贴近50个类目的战况。但不再公布GMV（商品交易总额）终于成为电商平台的统一动作。

    退货更便捷无意中推高了退货率，GMV已经失去比拼意义。《中国经营报》记者梳理“6·18”各方战报发现，用户、品牌仍将是接下来争夺的重点，电商已经真正进入大买家时代。在更有杀伤力的武器没有研制出来之前，低价仍然是核心竞争手段。

    从历年“6·18”数据看，战报的核心点不断在发生转移。从比拼商家阵容、抵制“二选一”，到攀比GMV，电商战报也逐渐进化出更科学的“编纂系统”。

    今年一个核心变化在于，持续淡化GMV，取而代之的是用户数据。京东称，超5亿用户在京东“6·18”下单；拼多多含蓄地表示，在9亿用户中开拓更多的潜在市场；淘天方面公布了一个更王炸的用户数据，88VIP新增会员人数同比增长65%，会员规模创历史新高。